Comunicación y Actualidad

¿Las PR manejan mejor los medios sociales que la publicidad?

2011-03-16T08:13:00.001-07:00

¿Será quizás porque la publicidad Online aún cuesta venderse? Las PR planifican acciones en redes sociales, sin cobrar un espacio publicitario, y logrando PARTICIPAR DE LA CONVERSACIÓN ONLINE, de alguna manera "gratis". Sin embargo, la publicidad parece seguir buscando caminos para posicionarse en este medio...

De acuerdo con una reciente encuesta del Grupo de Relaciones Públicas Worldcom y la Red Internacional de Agencias de Publicidad (TAAN, según sus siglas en inglés), tanto los profesionales de relaciones públicas como los publicistas piensan que los PR están haciendo un mejor uso de los medios sociales.

Ambas organizaciones son redes de agencias, y no están relacionadas entre sí, según PRNewser. Los miembros de Worldcom incluyen a Linhart Public Relations, M. Silver Associates y Padilla Speer Beardsley. En tanto que los de TAAN incluyen a Bailey Gardiner, Krome Communications y Pure. Veinticinco ejecutivos senior de cada red respondieron al estudio. Elizabeth Sosnow, directora ejecutiva de BlissPR, también miembro de Worldcom, condujo el estudio.

De los PR encuestados, el 20% dijo que la profesión era “líder de comunicaciones de marketing innovador” respecto de los medios sociales y el 64% dijo que la profesión “sigue el ritmo” a los avances.

Entre los publicistas, el 12% dijo que su profesión era “innovadora” y el 40% que “seguía el ritmo”. En tanto que un 40% dijo que la publicidad “se está quedando atrás”.

Los profesionales de la publicidad también ven con buenos ojos la utilización de los medios sociales por parte de los PR, con un 13% que dice que el sector es “innovador” y un 54% que dice que los PR “siguen el ritmo”. Los PR fueron más generosos, con un 20% que dice que los publicistas son “innovadores” y un 48% que piensa que “siguen el ritmo” del desarrollo de los medios sociales.

El estudio también reveló que los encuestados de ambos sectores esperan que los honorarios relacionados a los medios sociales se eleven en 2011.

Fuente: Ravista Imagen

Retomando...

2011-03-15T20:49:00.000-07:00

Guauuu!!!! Cuantos meses sin escribir!!! Con esto de tantas redes sociales, a veces la opinión y las notas de interés las comparto en otras redes, como por ejemplo, a través de Twitter o Facebook....

Lo importante es no dejar de participar en esta red de redes interpersonales que genera la Web...

Por eso, me podes encontrar y seguir mis debates y actividades en:

Twitter: @almendravalero

Facebook: Maria Almendra Valero Huergo

Pero tambien, en el grupo de nuestra consultora, donde debatimos temas relacionados con la comunicación y nuevas tendencias!

Bueno, si tengo que resumir estos últimos meses, puedo decir que fué un año lleno de nuevos proyectos y desafíos. Con mucha actividad de eventos empresariales en Mar del Plata, Tandil, Olavarría y Buenos Aires, cerramos un año positivo y arrancamos uno con muchas ganas de trabajar y prosperar...

Esperamos que el 2011 sea un buen año para todos y que a través de las redes sociales podamos aprender, discutir, informarnos e intercambiar opiniones, con el fin de nutrirnos de conocimiento y diversidad cultural.

Hasta pronto!

Almendra

Participación y conversación política en la web

2010-06-08T07:09:00.000-07:00

Las nuevas tecnologías se instalan como una herramienta fundamental a la hora de hacer política.

Sin embargo, en Argentina, pocos políticos se han dado por aludidos de este cambio que ya es un hecho o bien, no se animan a sumergirse en este universo que les permitiría llegar mejor a la sociedad.

Desde Twister hasta youtube, son plataformas que permiten el acceso inmediato de información, así como también generan problemas comunicacionales, que son más difíciles pero no imposibles de monitorear.

El liderazgo ya no se define sólo en presencia de medios tradicionales, hoy es necesario ser parte de la conversación de la comunidad en redes sociales, para poder escuchar a la gente, y lograr su apoyo también, a través de estrategias de comunicación online.

"En las redes sociales, como en la plaza pública, somos todos iguales…Las nuevas tecnologías democratizan mucho la política", sostiene el consultor ecuatoriano Jaime Durán Barba, asesor de Mauricio Macri, en una entrevista con La Nación

Las redes sociales estimulan la participación política y el diálogo, factores fundamentales en la comunicación política y ciudadana, logrando fidelidad y compromiso.

¿Por qué será sino que Barack Obama logró ser un ícono en la política 2.0?

Anibal Fernandez puede ser un ejemplo, al utilizar Twitter y promocionar a través de esta herramienta su blog personal. Sin embargo, es muy criticado y juzgado, al igual que los integrantes del Pro.

Francisco de Narváez cuenta sus actividades de campaña permanentemente y fue uno de los primeros en sorprender con definiciones políticas vía Twitter, donde cuenta con más de 22.000 seguidores.

Si te sumergís en este mar de conversaciones online, tenés que estar preparado para recibir, tanto halagos como críticas, pero siempre monitoreando cada comentario y sugerencia de la comunidad, en pos de mejorar tu participación política.

Feliz día para todos los periodistas!

2010-06-07T09:45:00.000-07:00

Conversación en redes sociales

2010-05-04T07:38:00.000-07:00

Me gustaría compartir con ustedes un caso concreto de comunicación online, que Publiquest llevo a cabo para Nokia, una acción concreta en redes sociales, con el objetivo de crear conversación y posicionar a la marca en la web:

¿Brecha digital y desigualdad, o problemas de educación?

2010-04-07T11:09:00.000-07:00

Ayer la presidenta Cristina Fernandez de Kirchner anunció el programa ConectarIgualdad.com.ar, el cual comprende la entrega de computadoras portátiles a los alumnos de secundarios de instituciones de educación públicas de la República Argentina.

Es verdad que en nuestro país existe una brecha digital y que queda mucho por hacer a nivel tecnológico... mucho por aprender, implementar y aprovechar. Sin embargo la base del crecimiento es el conocimiento, y considero que este programa será eficaz siempre y cuando:

Se controle la venta y comercialización de las computadoras entregadas.
Se mejoren las condiciones de la seguridad de los chicos que tengan que trasportarlas de su casa al colegio y del colegio a su casa.
Se controle la cantidad de tiempo y la calidad de uso de las computadoras.
Se eduque en aspectos positivos y negativos del uso de las tecnologías.
Se enseñe a utilizar las herramientas de microsoft básicas, internet y redes sociales, desde el aprovechamiento máximo y la clasificación de información fehaciente, no desde la pérdida de tiempo, los juegos, las malas búsquedas, a veces erróneas .

Cuando escuche la noticia, creí que era un gran error porque es mucho dinero invertido por todos los ciudadanos que pagamos nuestros impuestos y que hay muchas cosas por mejorar, aspectos tales como la seguridad, la corrupción, la falta de trabajo, los precios, entre otras. Pero luego de leer un poco más el programa, observé que la educación está dentro de lo programado, ya que se empezó a capacitar a docentes, quienes a su vez enseñaran a sus alumnos a utilizar las computadoras entregadas por el gobierno.

Por último, creo que la medida es altamente costosa y algo apresurada dentro de las prioridades de las problemáticas del país, teniendo en cuenta que un país del tercer mundo no puede convertirse en uno del primer mundo con tan sólo un programa digital, teniendo que mejorar problemas más graves que afectan a la sociedad. Sin embargo, es una buena iniciativa siempre y cuando se pueda educar a cada uno de los receptores de los equipos y sus familias, para que puedan utilizarse y aprovecharse de la mejor manera posible.

Fuente imagen: Diario La Nación

Twitter al frente

2010-02-26T06:28:00.000-08:00

Revista Imagen publicó: "De acuerdo con un reciente estudio de Burson Marsteller el 79% de las empresas que componen el índice Global 100 de la revista Fortune, usa al menos una de las plataformas de medios sociales más populares: twitter, facebook, you tube o blogs corporativos"

Sin embargo, destacan que Twitter es la herramienta más popular. Empresas como Nokia y Samsung tienen alto nivel de actividad en los medios sociales, y la gran mayoría cuenta con muchas cuentas activas en esta red social.

“Es muy poco probable que sólo una plataforma pueda saciar todas las necesidades de una corporación multinacional. La clave para el éxito en el uso de los medios social es aprovechar las ventajas que ofrece cada una de las plataformas para relacionarse con los públicos interesados y reforzar la credibilidad de las empresas y las marcas”, escribió la jefa de Estrategias Digitales de Burson-Marsteller, Erin Byrne, en el Digital Perspective Blog de la agencia.

Y está en lo cierto, ya que la clave de la comunicación integral es poder definir el publico o los públicos objetivos de cada empresa, y luego utilizar correctamente las distintas redes sociales que la web 2.0 nos brinda, con el fin de poder llegar de manera eficaz y eficiente a cada uno ellos, aprovechando las ventajas y teniendo en cuenta las desventajas de cada medio social, para no cometer errores que a veces se convierten en “horrores comunicacionales”.

El poder de las redes sociales es inmenso, y se ve reflejado en el reciente caso de la aerolínea norteamericana Southwest Airlines:

“El pasado sábado 13, el director de cine estadounidense Kevin Smith decidió adelantar su vuelo entre las ciudades californianas de Oakland y Burbano. Aunque cuando vuela por Southwest Airlines, Smith suele comprar dos pasajes, el vuelo que finalmente abordó iba casi completo y sólo pudo acceder a un asiento.

Una vez que el director estaba sentado en su asiento esperando el despegue, empleados de la aerolínea le notificaron que debía bajarse del avión. El motivo: el piloto del avión, por cuestiones de seguridad –demasiado gordo para un solo asiento-, le pidió que abandone el vuelo”

Asi fue como Smith descargó su ira en los 160 caracteres que permite la red de microblogging Twitter, en donde cuenta con más de un millón y medio de seguidores. En muchos de los mensajes brota el sarcasmo de Smith, como por ejemplo: “La dieta @SouthwestAir. Cómo funciona: uno es avergonzado públicamente hasta lograr una figura más delgada. ¡Llorar su sobrepeso nunca fue tan sencillo!”.

Distintos medios sociales y expertos de PR se hicieron eco y la cuestión se esparció por el globo. Entre ellos, el sitio especializado en relaciones públicas PRNewser compartió su punto de vista sobre la cuestión:

“…la próxima vez que busque en Internet un vuelo desde Los Angeles a Dallas, usted podría pensar: ‘podría volar por Southwest, pero voy a pagar MÁS para volar por otra aerolínea porque Southwest ofendió a Kevin Smith hace tres meses’. Eso no va a pasar…”, asegura el portal.

Como lo venía suponiendo en algún momento Twitter tendría que pensar en su propia comunicación, con semejante repercusión en medios tradicionales y no tradicionales, y así es como Sean Garrett abandona su rol de socio de la agencia 463 Communications, perteneciente al Next Fifteen Communications Group, para convertirse en el primer vicepresidente de Comunicaciones de Twitter, el site más popular de microblogging.

Estará a cargo de conformar un “equipo creativo, inteligente y agresivo” para el sitio web, que tiene cuatro años de antigüedad.

El equipo de comunicaciones de Twitter, según el site sobre tecnología Read Write Web, ya incluye a otras tres expertas: la ex ejecutiva de Yahoo! Jenna Sampson, la ex corresponsal de la CNN Alexa Lee y Emily Pinkerton.

Felicidades para todos!

2009-12-26T07:59:00.001-08:00

Queridos amigos/as y colegas:

Agradecida por el año que termina y con deseos de un 2010 exitoso para todos, les deseo unas felices fiestas y un 2010 muy positivo y próspero para ustedes!

Relaciones Públicas n.0

2009-11-04T14:06:00.000-08:00

Luego de un año de investigación y desarrollo, he culminado junto a mi compañera Florencia, el trabajo final de la carrera Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales, que lleva el título "Relaciones Públicas n .0: adaptándose a los cambios tecnológicos" y me gustaría compartir algunas ideas de las conclusiones con ustedes.

En primer lugar, concluimos en la idea de que las relaciones públicas son una disciplina que se encarga de la gestión de la comunicación entre las organizaciones y sus públicos, estudiando sus comportamientos a través de la investigación de percepciones. Como tal, implica un planeamiento y un desarrollo de las estrategias para lograr llegar a ellos de manera efectiva siguiendo objetivos concretos.

En segundo lugar, la plataforma web 2.0 permite a cada usuario ser partícipe, crear y compartir información a través de los blogs, wikis y redes sociales, es un medio mas versátil, de fácil aplicación y participación.

Hoy en día la utilización de este medio, acelera el proceso de llegada a los públicos y amplia el abanico de opciones de canales de comunicación para lograrlo, como también hace más complejo el proceso. El usuario es poderoso y exigente, por eso las organizaciones no pueden continuar con un modelo unidireccional de comunicación.

Surge entonces la llamada democratización de los medios y se exige mas transparencia por parte de las organizaciones.

Por último y más importante aún, plateamos que la web es el escenario ideal para llevar acabo un modelo bidireccional de comunicación, tal idealista según Grunig. Las relaciones públicas deben aprender a adaptarse, estar alertas y recuperar la voz para emerger como una profesión sólida en los mercados digitales, lo cual lleva a reflexionar acerca de cómo estudiar las percepciones en este completo escenario, y a su vez, evitar problemas como la desinformación y la sobreinformación.

El nombre del trabajo hace referencia a n como la variable que indica la posibilidad de números naturales infinitos. La web va a seguir avanzando, ya se habla de web semántica o 3.0 por ejemplo.

¿Pero que es lo importante aqui? que las relaciones públicas seguirán existiendo y adaptándose aunque los avances y las tendencias ocurran hacia el infinito.

No hay límites en el crecimiento y desarrollo de las tecnologías, sin embargo, no importa que versión tenga vigencia en el futuro, las relaciones públicas en su esencia existirán siempre, pues la comunicación es la base del desarrollo de los vínculos duraderos. Las relaciones públicas deberán, entonces, saber aplicar, adaptarse y sacar provecho a cada uno de los avances tecnológicos de manera tal de adaptarse y responder a las diferentes demandas que plantea la sociedad.

Discusiones

2009-11-01T19:28:00.000-08:00

El 45º Coloquio del Instituto para el Desarrollo Empresarial de la Argentina (IDEA), realizado en la ciudad de Mar del Plata la semana pasada, tuvo una concurrencia de mas de 800 empresarios, ejecutivos y consultores.

Los grandes interrogantes: ¿Por qué nuestras empresas no logran explotar todo su potencial? ¿Cual es el factor central que causa el retroceso de la Argentina en el ranking de competitividad mundial?

Según fuentes de Diario La Nación los resultados fueron: Para casi 6 de cada 10 empresarios, son "las políticas públicas que desalientan las mejoras macroeconómicas". Uno de cada tres eligió una opción que tampoco deja muy bien parado al Gobierno, aunque reparte culpas: "Falta de adaptación de políticos y empresarios al entorno internacional". Totalmente en minoría quedó el 8% de los que culparon a los "factores vinculados con la educación y la cultura", y casi nadie (un triste 1%) optó por una verdadera autocrítica, que se expresó en el señalamiento a la "falta de concientización de empresas para adoptar mejores prácticas".

Por otro lado, en el World Business Forum se discutía a cerca del avance de la tecnología.

Grandes referentes de management, marketing, tecnología y finanzas llamaron a sumarse a la ola de expansión de este medio. Cada uno se concentró en su especialidad y abordaron temas de crisis, liderazgo, creación de valor, anticipación y clientes.

Cuando llegó el momento de la videoconferencia de Philip Kotler, uno de los mayores referentes del marketing a nivel mundial, dijo que uno de los efectos de la crisis es que se pondrán estándares más altos para elegir a quién venderle y habrá más regulaciones.

Según Kotler, el secreto está en posicionarse como una empresa amada por los consumidores. Cómo se logra, qué tienen esas empresas: sus ejecutivos perciben sueldos relativamente modestos, escuchan las ideas de los que están más abajo, incorporan personas que sienten pasión por los consumidores, la compensación y los beneficios de los empleados son altos, creen que la cultura corporativa es el activo más importante y su fuente primaria de ventaja competitiva, entre otras características. "El marketing tiene que apuntar a la mente, al corazón, pero también al espíritu. Los consumidores quieren saber qué está haciendo la compañía por la sociedad. Eso es crear valor", concluyó.

Don Peppers, una de las figuras más reconocidas y consultadas cuando se trata de diseñar estrategias enfocadas a los clientes, comenzó su charla con un ejemplo que la audiencia no olvidará fácilmente. Lo llamó el principio del goldfish y se refirió a las empresas que no recuerdan a sus consumidores y que cada vez que hacen un contacto con ellos los tratan como si fuera la primera vez. Esa actitud, en un mundo hiperconectado que permite conocer los gustos, intereses, valores y las creencias de los consumidores, va a tener que cambiar.

"Las empresas deberían optimizar la Web para ese consumidor, en ese determinado momento. Cuando se los trata personalizadamente no sólo es mejor para ellos, sino también para la empresa, que pierde menos esfuerzo", aseguró Peppers. Además hizo hincapié en que es necesario construir una relación fuerte con el consumidor para que no le interese la competencia. El consumidor tiene que sentir que puede confiar en la empresa.

Fuente: La Nación

Para mantener el cerebro jóven

2009-08-31T12:25:00.000-07:00

El cerebro puede cultivarse a través del sostén de una actividad mental intensa durante toda la vida. Las conexiones y redes neuronales se estimulan con la actividad mental, no sólo académica universitaria; los tipos de trabajos realizados, los hobbies, la lectura, el fomento de vínculos y hasta el amor recibido cambian físicamente nuestro cerebro.

La mente es sabia, cuando ya no puede echar mano de alguna estructura lesionada, busca rutas o caminos alternativos para conseguir la información o resolver el problema planteado. Esa es nuestra reserva cognitiva, la cantidad de "caminos alternativos" creados. En exámenes post mortem, se descubrió que cuanto más estudios había tenido una persona, mayor complejidad y cantidad de ramificaciones había en las neuronas de las áreas del lenguaje. A mayor educación, mayor cantidad de sinapsis (conexiones entre neuronas). Nuevas conexiones brotan y se desarrollan en las neuronas que trabajan más como consecuencia de esas actividades. Este fenómeno se llama "neuroplasticidad" y, pese a que es máximo en los primeros años, nos acompaña toda la vida.

Varios estudios refuerzan esta evidencia: un estudio realizado con 678 monjas de la Escuela de las Hermanas de Notre Dame, en EE.UU., el primero en asociar menor deterioro a mayor educación; otro estudio de la Universidad de Columbia realizado en 2001, y un trabajo más reciente de la Universidad de Barcelona y del Hospital Clínic, de la misma ciudad.

¿Cómo entrenarnos? Incorporando nuevas actividades a nuestras rutinas, no evitando las situaciones nuevas o innovaciones técnicas, nutriéndonos diariamente del pensamiento de otros, planteándonos nuevas exigencias mentales. Para los jóvenes, la educación y la curiosidad se transforman en esenciales; a medida que uno envejece, no "dejar de exigirle al cerebro" es la clave. La jubilación puede implicar explorar nuevos territorios y nuevos desafíos. Evitemos la rutina y facilismo de lo ya aprehendido. Puede ser un buen momento para estudiar un nuevo idioma, intercambiar experiencias con otros, aprender a tocar algún instrumento. Muchos adultos al retirarse de sus empleos pierden un lugar de pertenencia, aislándose progresivamente y limitando actividades que podrían resultar estimuladoras cognitivamente.

Creo que para mantener un cerebro jóven hace falta: la actividad intelectual durante toda la vida, los hobbis, la intriga y la inquietud por conocer y hacer cosas nuevas, la actividad física, y sobre todo romper con la rutina!

Fuente: Griselda Russo y Jorge Campos. La Nación

Se buscan jóvenes 2.0

2009-08-27T06:43:00.000-07:00

Martín Frías, ex gerente de Marketing de Bumeran.com y consultor de e-marketing analiza los nuevos perfiles profesionales que buscan las empresas, el resultado: muy jóvenes y con habilidades para trabajar en el mundo 2.0.

Parece ser cada vez más evidente que las empresas tienen que o deben crear CONVERSACIONES con sus clientes como plantea Martín, a lo cual yo agregaría con TODOS los diferentes públicos con los que se relacionan, punto que analizo constantemente en mi tesis de carrera. Esta conversación es más diferenciada, específica y personalizada.

"Los clientes de hoy buscan que se los escuche y que así se satisfagan sus necesidades" plantea el consultor, motivo por el cual se buscan perfiles laborales que comuniquen en los "social media".

Una de las consecuencias de esta tendencia, según Martín es la generación "networkholics", caracterizados por una identidad altamente digital desarrollada e hiperconectados, al postear más de 10 veces por día en las diferentes redes sociales de las cuales forman partes, como por ejemplo Twitter, Facebook, Sónico, Linkedin. En un primer momento ellos comenzaron a crear contenido y esas conversaciones, a través de las discusiones en esos sitios. Hoy en día, las áreas de Recursos Humanos buscan estos perfiles para que formen parte de sus empresas, siendo la mayoría de tipo tecnólogicas, digitales, agencias de publicidad y medios, o bien organizaciones que están interesadas en vincular su cultura en el nuevo medio, vinculando la comunicación interna y externa. La carrera por diferenciarse de la competencia en el mundo 2.0.

Otra característica de este nuevo escenario es la incorpotación de personas en relación de dependencia de tipo free lance o por proyectos, para poder testear los resultados concretos que tiene la comunicación 2.0

"Las oportunidades de desarrollo están a la orden del día, y el foco en el talento hace que muchas empresas cuenten con planes de carrera sumamente acelerados: hoy un joven profesional de 25 años puede aspirar a una gerencia en IT, hace 20 años esto era una excepción" sostiene Martín

Un último punto y a mi parecer muy importante es el hecho de que la persona a contratar tenga y logre un equilibrio entre lo tradicional y el saber digital, ya que no alcanza solo con ser un networkholic sino una formacíón académica sólida que sea la base de apoyo de lo digital no alcanza solo con ser un experto en redes sociales y t Oportunidades y Amenazas

"La incorporación de un perfil no resuelve mágicamente las expectativas de la empresa: si la cultura digital es fomentada desde el vértice superior de la pirámide, los resultados se maximizarán notablemente. Potencialmente, puede darse un choque cultural propio de la incompatibilidad de perfiles. Como beneficio, las empresas que sumen este tipo de perfiles ganarán en entendimiento del mundo digital y sus herramientas. Si el trabajo se realiza adecuadamente, ahorrarán tiempo en ejecución. Si el proceso de cambio está bien administrado, se generará una cultura digital en la organización que será beneficiosa para todos"

Fuente: INFOBRAND

Sigue el gran debate sobre los periódicos en Internet

2009-08-15T05:57:00.000-07:00

El 17 de diciembre de 2008 publiqué en este blog una nota con el título de " ¿Chau al papel? " en el cual exponía un debate que hoy parece seguir discutiéndose sobre la competencia entre los medios digitales y los impresos, como es el caso de los periódicos.

Hoy mismo en el Diario La Nación se publicó una entrevista hecha a Gordon Crovitz, Licenciado en la Universidad de Chigado con titulo en Derecho y habiendo trabajado en The Wall Street Journal durante 28 años. Hace tres meses, fundó junto con dos veteranos colegas, Steven Brill y Leo Hindery, la empresa Journalism Online, dedicada a ayudar a los medios de comunicación a dejar atrás los números rojos en Internet y mejorar su rentabilidad online.

Me gustaría compartir con ustedes que fué lo que expuso a La Nación a cerca de su experiencia y el mercado de los medios de comunicación que pujan entre lo digital y lo impreso:

-¿Tienen los periódicos de papel los días contados?
-No. Los periódicos pueden y deben hacer periodismo de calidad, bien sea en papel, en Internet o en otros soportes. Hasta hace poco, los consumidores pagaban un precio razonable por el acceso a noticias y a información de otra índole que consideraban valiosa. Sin embargo, con el desarrollo de Internet, las empresas periodísticas de muchos países optaron por ofrecer sus contenidos en la Red de manera gratuita, con el único apoyo de los ingresos por publicidad.

-Pero esos ingresos parecen, por ahora, insuficientes.
-Ha quedado claro que los ingresos por publicidad en Internet no son suficientes para sostener redacciones independientes y fuertes, tanto en los periódicos tradicionales como en los medios nuevos que operan exclusivamente en Internet. Las empresas periodísticas se están viendo obligadas a recortar sus plantillas y los espacios que dedican a las noticias y, por ese motivo, la cantidad de periodismo de calidad está disminuyendo. Quienes invierten en la creación de contenidos deberían ser capaces de tener un modelo de negocio sostenible.

-¿En qué consiste ese modelo?
-El propósito de Journalism Online es ayudar a las empresas informativas a generar nuevos ingresos procedentes de sus lectores y de los distribuidores de contenidos digitales, al conservar al mismo tiempo su capacidad para captar publicidad. Las empresas pueden restaurar esa combinación óptima de ingresos por difusión y por publicidad que es imprescindible para financiar un periodismo de calidad. Para los editores de periódicos, la decisión de cobrar por el acceso a los contenidos en Internet contribuirá a restablecer el valor de su medio de papel, pues desaparecerá la alternativa de acceder de forma gratuita a los contenidos en la Red.

-Pero los lectores se han acostumbrado a acceder gratis a las noticias en Internet. ¿Cómo espera que ahora paguen por ello?
-La gente está ya muy acostumbrada a pagar por el acceso a contenidos y servicios en Internet, ya sea música a través de iTunes, tonos para sus teléfonos móviles o información en distintos formatos. Nuestro consejo para los editores de periódicos es que intenten transformar un porcentaje pequeño de sus lectores más activos y comprometidos, un 10% en la mayoría de los casos, en suscriptores de pago. Este grupo de fieles valorará el acceso completo a los contenidos lo suficiente como para pagar una cantidad modesta por él. El 90% restante seguirá teniendo acceso gratuito a parte de los contenidos.

-¿Qué servicios presta Journalism Online?
-Mis socios y yo fundamos Journalism Online para ayudar a las empresas y a los lectores a hacer lo más fácil posible la transición hacia un modelo de pago por el acceso a las noticias.

-Intermediarios y motores de búsqueda, como Google News, se están beneficiando de los contenidos de los periódicos sin pagar nada. ¿Cómo pueden los diarios compartir esas ganancias?
-Las empresas periodísticas que tengan un modelo de pago estarán en posición de trabajar con los motores de búsqueda más como amigos que como enemigos. Los motores de búsqueda clasifican los contenidos tras los muros de pago y los proveedores podrán determinar qué contenido estará disponible para todo el mundo, qué contenido podrá ser visto sólo por los suscriptores y qué muestras u otras herramientas de marketing les ayudarán, a través de los motores de búsqueda, a maximizar sus ingresos por publicidad y por suscripciones. Un ejemplo: los medios podrán decidir que los usuarios lean sólo un máximo de cinco artículos al mes a través de un motor de búsqueda como Google y después invitarlos a convertirse en suscriptores de pago.

-¿Qué cambios exige la transición a Internet en la mente de los periodistas y directivos de las empresas informativas?
-El futuro será una combinación de modelos de pago y gratuitos. Los consumidores pagarán directamente y también habrá modelos en los que distribuidores de distinta naturaleza, como los libros digitales, pagarán royalties. Una vez restablecido el valor de las marcas y de los contenidos en Internet, las empresas periodísticas encontrarán muchas fuentes de ingresos nuevas. El modelo de negocio actual de acceso libre al contenido en Internet claramente no funciona.

Lo interesante de todo esto es observar como los periódicos a nivel internacional siguen pensando en cómo acrecentar sus ganancias y dar contenido valioso para el lector.

Parece ser un buen negocio y si es eficiente su trabajo, Journalism Online tendrá muchos clientes, porque día a día se sigue planteando cuál será el futuro del papel en nuestra sociedad n.0.

Cuando uno piensa que lo perdió todo...

2009-08-14T10:15:00.000-07:00

Cuando estás haciendo un trabajo y no guardaste los cambios, se cortó la luz o cayó un rayo en el cable del modem y no hiciste el back up…pensas que los archivos no los podrás recuperar más.

Sin embargo, parece haber solución para estos “desastres digitales” que la mayoría de las veces son ocasionados por nosotros mismos al tocar la tecla equivocada.

Lo que se necesita, ante una eliminación errónea de un archivo, es un programa que se tome el trabajo de revisar el disco o la tarjeta de memoria de punta a punta, revisando los lugares marcados como vacíos en busca de fotos, documentos o canciones.

Es importante no seguir usando esa memoria, porque con el uso aumenta la probabilidad de que se guarde un archivo en el lugar marcado como vacío y se destruya la información que estaba allí.

Entre las aplicaciones gratis que permiten recuperar archivos borrados están: Recuva, Disk Digger, Restoration yPC Inspector File Recovery.

Para Linux, están Foremost y Ext3grep.

Para OS X, existen Stellar Phoenix Macintosh Data Recovery y VirtualLab, ambas pagas.

Si el problema está en un CD o DVD que se rayó se puede probar con los freeware CD Recovery Toolbox, Copy Cat, CD Recovery o Unstoppable Copier, que intentarán leer las zonas buenas del disco para copiar los datos almacenados allí.

Ahora bien cuando se produce un corte de luz o una PC que se reinicia inesperadamente, y nos encontramos con que no podemos entrar a nuestra cuenta de Windows. Aunque una cuenta con permisos de administrador nos puede dejar acceder a los archivos almacenados en las carpetas, hay una manera de crear una nueva clave.

“El asistente que guía en su elaboración se activa en Inicio >Panel de Control >Cuentas de usuario . Una vez creado, hay que guardar el CD en un lugar seguro. Si alguna vez Windows nos niega el acceso, podremos usar el disco en la pantalla de bienvenida. Por supuesto, también es posible llevar el disco a otra PC para acceder a la información almacenada allí, o usar un Linux sin instalarlo para tener disponibles los datos del disco; se requiere una versión LiveCD: Ubuntu, que se usa desde un CD y no afecta al rígido”

Si accedemos a Windows, pero nos encontramos con que un archivo figura en uso aunque no lo esté, hay que apelar a Unlocker para desbloquearlo.

El problema mayor está con los archivos cifrados usando la herramienta presente en Windows XP Professional y Vista Business, Enterprise y Ultimate. Con ella es posible encriptar archivos y carpetas desde su menú contextual y eligiendo Propiedades >botón Avanzados >Cifrar contenidos para proteger datos.

La primera vez que se haga el sistema creará una firma digital única, asociada al usuario de ese equipo. Sin ese certificado no es posible acceder a los datos. Así que es conveniente crear una copia de seguridad de esa firma digital: se debe correr el comando certmgr.msc (en Inicio >Ejecutar en XP, o Inicio >Buscar en Vista), luego ir a la entrada Personal >Certificados , seleccionar el certificado que fue creado cuando se encriptó un archivo por primera vez, y elegir la opción Acción >Todas las tareas >Exportar . Más tarde será posible importar esos certificados en otro Windows para tener acceso a los datos cifrados.

Si lo que deja de funcionar es el objeto físico en sí, sea un rígido, un pendrive o un disco de estado sólido, habrá que apelar a los expertos.

Ricardo Pons, el fundador de CompExcell, lleva más de veinte años buceando en los discos rígidos para recuperar información perdida. "Son muchas las razones por las que puede fallar un disco, y dependiendo qué sea varía lo que se podrá recuperar -explica-. Un rígido es una enorme conjunción de tecnologías muy avanzadas y delicadas. A esto hay que sumar que todos los fabricantes buscan ofrecer mayor capacidad y velocidad a menor costo, por lo que la calidad se resiente. El problema puede estar originado en un componente que dejó de funcionar, o lo hace fuera de la tolerancia admitida, y por eso el disco deja de comunicarse con el exterior; puede haber una degradación magnética de los platos donde se almacenan los datos; una falla en las cabezas lectoras; un problema eléctrico de alimentación, o electrónico, en la transferencia de los datos, o un mal diseño que hace que los diferentes elementos del disco dejen de estar apareados, algo similar a la alineación de las ruedas en un auto, lo que hace que el rígido no funcione correctamente. Y también están las fallas que introducen los humanos, claro, que son las más difíciles de solucionar."

"Lo más importante ante una crisis en la que un disco deja de funcionar es tener prudencia, y dejar de trabajar sobre él de inmediato -afirma Pons-. Si se va a usar una aplicación de rescate de datos debe hacerlo alguien con experiencia; muchas veces se deja la aplicación analizando al disco por horas y horas, y eso daña más el rígido, lo que reduce la probabilidad de recuperar la información. Y sobre todo hay que tener conciencia de que más allá del fabricante o el modelo, la información almacenada en un disco es frágil. Siempre hay que hacer copias de seguridad."

Fuente: Diario La Nación

Twitter sigue ganando terreno

2009-08-10T13:30:00.000-07:00

Una de las redes sociales que parece estar creciendo de manera exponencial es Twitter, que según un estudio realizado por la consultora PR Burson Marsteller es el canal más utilizado por las empresas que integran el ranking de las 100 principales que elabora la revista Fortune.

El informe reveló recientemente que el 54% de las empresas que rankean en el listado de Fortune está muy activo en el uso de esta red, comparado con el 32% con blogs corporativos y el 29% que usa Facebook.

Además, revela que la nueva herramienta es mayormente usada para noticias y anuncios (94%); servicio al cliente (67%), promociones (57%) y anuncios laborales (11%).

En tanto, a las empresas que se abocan a Facebook están más enfocadas en los consumidores, con promociones, información de producto y anuncios de servicios a la comunidad y filantropía. La investigación encontró también que los blogs corporativos trabajan en categorías más relacionadas con los proyectos en curso, las iniciativas hacia fuera y el compromiso con la comunidad.

El 21% de las empresas está utilizando los tres canales analizados en el estudio y de ellas, el 76% está usando Twitter. El 40% no está usando ninguno de los canales sociales, en tanto que el 21 % usa sólo dos de ellos, y el 17%, los tres.

Según el estudio, el sector tecnológico es el más activo en el uso de Twitter, con marcas como Dell, IBM, Intel, Microsoft, Cisco y HP, todas ellas con múltiples cuentas.

En un articulo del Update semanal de la Revista Imagen (marzo, 2009) ya se habían postulado algunos ejemplos de consultoras de PR que utilizan Twitter a menudo, según una investigación llevada a cabo por la consultora Porter Novelli y la revista PRWeek.

De esta manera, la agencia de tecnología británica Hotwire surgió como la consultora de relaciones publicas más activa en la red social Twitter: el 56 por ciento de sus empleados tienen una cuenta activa en Twitter, y en términos de posteos, su ejecutivo Ben Matthews había twitteado 3410 veces en sólo 372 días, mientras que el director de Drew Benvie, uno de los precursores en Twitter, desde en enero de 2007, había enviado 3779 tweets en 780 días. Benvie planteaba que “como plataforma para las relaciones públicas, Twitter es invaluable”

La propia Porter Novelli y Consolidated Communications eran a ese entonces las segundas agencias con más usuarios, con 26 y 25 respectivamente. Mientras tanto, Burson-Marsteller cuenta solamente con dos consultores en Twitter, Fleishman-Hillard tiene uno y la agencia top de Londres, Brunswick, no tiene ninguno.

Hoy día, en Revista Imagen se publicó el estudio sobre usos y costumbres de los usuarios del site de microblogging que llevó a cabo la empresa canadiense de monitoreo y análisis de medios sociales Sysomos.

En esta oportunidad se revela también que los profesionales de relaciones públicas están entre quienes más utilizan esta red.

Un 65,5% de los PR pros postea menos de un tweet por día, comparado con un 85,3% del resto de los usuarios de Twitter. Además, un 6,3% postea dos tweets por día (comparado con un 2,8% del resto), mientras que un 4,3% postea al menos nueve tweets por día (comparado con un 0,17% del resto).

En cuanto a la cantidad de amigos, un 9,23% de los relacionistas públicos sigue a más de 500; un 9,74% a más de 750, y un 10,7% a más de 1000 twitteros.

En el caso de los seguidores, un 10% de los profesionales de PR tiene más de 500 seguidores; un 10,9% tiene más de 750, mientras que un 11,8% es seguido por más de 1000 usuarios de Twitter. Es todo un dato cuando se lo contrasta con que aproximadamente el 94% de las cuentas de Twitter tiene menos de 100 seguidores.

Fuente: Revista Imagen

Les presento mi página web

2009-08-06T14:26:00.000-07:00

Hace unos días lancé mi sitio web, un espacio donde presento los servicios de asesoramiento que puedo brindar como profesional de Relaciones Públicas e Institucionales.

La idea es poder empezar a generar redes laborales y oportunidades de negocio.

El objetivo es brindar soluciones integrales en comunicación a empresas y organizaciones para que mejoren sus vinculos con los diferentes públicos.

Los servicios que puedo brindar son:

Comunicación Interna
Comunicación externa

Diseño integral

Consultoría online

Gestión de negocios

Los invito a indagar un poquito más sobre cada uno de ellos entrando a:

http://www.valerohuergo.com/

Paul Capriotti lanzó su libro Branding Corporativo en pdf

2009-08-03T11:18:00.000-07:00

"Ya está disponible en internet mi nuevo libro Branding Corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa en formato PDF. El archivo incluye el libro completo (sin saltos de página como en Google Books) y con la misma estructura y diseño que el libro en papel" expone Paul Capriotti en su Blog www.bidireccional.net

Paul Capriotti Peri es Doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma de Barcelona (España) y Licenciado en Comunicación Social (Relaciones Públicas) por la Universidad Nacional de Rosario (Argentina). También es PDD en Dirección de Marketing por ESADE. Actualmente es Profesor de Relaciones Públicas y Comunicación Corporativa de la Universidad Rovira i Virgili (Tarragona, España).

Es Consultor de Estrategias de Imagen y Comunicación Corporativa. Ha trabajado para el Ayuntamiento de Barcelona (Departamento de Cultura) en el desarrollo de la marca Barcelona, ciudad de museos. Antes de ello, fue Brand Communication Manager de Epson Ibérica, y miembro del Brand Management Teamwork de Epson Europe y de Seiko Epson Corporation Worldwide. Investiga sobre Estrategias de Identidad y Comunicación Corporativa, RSE y Comunicación del Patrimonio Cultural. Ha publicado diversos capítulos de libros y 3 libros: Imagen de Empresa (1992, cuya versión online 2007 está disponible en www.bidireccional.net), Planificación Estratégica de la Imagen Corporativa (1999) y Gestión de la Marca Corporativa (2007). Es autor de diversos artículos en revistas de reconocido prestigio internacional, como Public Relations Review, Journal of Communication Management, Business & Society, Corporate Communications, Razón y Palabra, Sphera Pública y Zer. Es Profesor Invitado en diferentes universidades

españolas y latinoamericanas.

Para compartir con ustedes

2009-07-21T13:57:00.000-07:00

Llega el Consejo Profesional de PR a Mar del Plata

2009-07-11T07:39:00.000-07:00

El próximo 16 de julio se inaugura la sede del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina en la ciudad de Mar del Plata.

Esta Institución sin fines de lucro reúne a mas de 350 profesionales, 30 consultoras de Comunicación y Relaciones Públicas, 14 universidades que dictan la carrera y estudiantes de todo el país.

Ademas, este consejo organiza actividades como jornadas, encuentros, olimpíadas, cursos, seminarios y posgrados, con el fin de congregar a los profesionales, pormoviendo la investigación y el desarrollo de la actividad en el mercado, defendiendo los intereses de sus miembros.

Es una gran oportunidad poder contar con el Consejo en nuestra ciudad, por que es un medio para lograr mayor credibilidad en las carreras de comunicación, ampliar el mercado, organizar actividades de interés para los comunicadores y sobre todo GENERAR.

Se lanza nueva radio sobre comunicación y publicidad

2009-06-24T06:09:00.000-07:00

Radio Mitre y la consultora Colombo Pashkus lanzaron RADIO TARGET, la primera emisora dedicada al mundo de la comunicación, el marketing y la publicidad.

Además de transmitir durante las 24 horas con sonido digital y musicalización de temas oldies, chill-out, ambient y electrónica soft, los contenidos se enfocarán en las novedades de universidades que dictan carreras afines, agencias y consultoras.

"Radio Target fue pensada, también, como la emisora de música de espera en agencias, privilegiando el contenido musical por sobre las palabras" afirma revista Imagen. Sin embargo, actualizarán cada hora los informes desde la consultora de Daniel Colombo y Ricky Pashkus, haciendo entrevistas a expertos del área de comunicación y afines.

Ingresando a http://www.la100.com.ar/ y cliqueando en RADIO TARGET pueden escucharla.

Que bueno poder contar con un medio que sea musicalizador y a la vez informador de noticias, novedades y datos de interés para los que hacemos COMUNICACIÓN.

Muchos éxitos para que los que hacen RADIO TARGET!!! ya la estoy escuchando...

Feliz Día Periodistas

2009-06-07T11:23:00.000-07:00

El 7 de junio de 1810 Mariano Moreno fundó la "Gazeta de Buenos Ayres", primer periódico de la etapa independentista argentina, con el fin de comunicar los actos oficiales y las noticias locales e internacionales; y en 1938 el Primer Congreso Nacional de Periodistas estableció el día del periodista, en recuerdo del primer medio de prensa con ideas patrióticas.

Bartolomé de Vedia, presidente de la Academia Nacional de Periodismo, en el acto de celebración de este día, llamó a porfundizar el debate sobre los medios de comunicación en el país con "auténtico espiritu pluralista".

La Academia afirmó: " Allí donde el periodismo independiente encuentra dificultades para desenvolver normalmente su actividad, allí donde la información está siendo regulada u obstaculizada, no tardan en consolidarse sistemas de opresión inconciliables con los derechos individuales y las libertades públicas"

Se definió al periodismo como "una expresión de la libertad nacida del seno de la propia sociedad independiente y abierta a la búsqueda de la verdad", sin embargo la Academia advierte que "existe, a menudo, una grave incomprensión respecto de lo que significa la misión del periodismo independiente".

Por ese motivo, se llamó a un intercambio de ideas que debería ser profundizado y enriquecido con "el espíritu pluralista" en particular sobre el reciente "anteproyecto legislativo que propuso instaurar un estricto marco regulatorio en el ámbito de medios masivos de comunicación"

"Allí donde el periodismo independiente haga oír su voz y brinde testimonio, la ciudadanía reconocerá su propia voz [...]. Será la garantía definitiva de que no habrá un discurso monocorde y único, sino un conjunto de voces luminoso y cambiante, hijo genuino de la libertad y el respeto al pluralismo", termina la declaración.

¡¡¡ FELIZ DÍA A TODOS LOS PERIODISTAS !!!!

Fuente: La Nación

¿Pagar para aprender?

2009-06-02T10:07:00.000-07:00

En España se ha iniciado un debate entre los buffets de abogados sobre la obligación o no de remunerar a los profesionales recién recibidos durante los primeros meses o el primer año. Una de las declaraciones, emitidas por el representante de un prestigioso estudio, recogidas por los medios, dice "Por qué debo pagar por enseñar y formar a un profesional? Bastante que no se cobra al trabajador por esa función".

La posición de algunos de los buffets es delicada y preocupante. podrá extenderse a cualquier otra actividad, dónde cualquiera que ingresa a una empresa se lo supone como un aprendiz que, en vez de ser remunerado, debería pagar por recibir el beneficio de capacitarse. En el siglo XVIII la retribución era, por lo menos, un catre y comida. Ciertos excesos de la modalidad de pasantías tienen a parecerse a esta propuesta, pero en caso de prosperar la idea será doblemente dificil acceder a un primer trabajo.

A mi parecer creo que, por un lado es cierto que los alumnos o recien graduados, buscamos y queremos aprender sobre la práctica profesional, pero por otro lado, considero que es necesario e importante que se se haga un pago mínimo de viáticos y honorarios de por lo menos pasante, para poder cubrir algunos gastos...

Sin olvidar que la situación actual es complicada, y no se puede vivir del aire, por lo cual más allá de que el empleador le "enseñe" al recibido, éste a su vez le otorga a la organización diferentes beneficios: actitud proactiva, responsabilidad, creatividad, innovación, y motiviación, justamente por tener ganas de no sólo aprender y adquirir experiencia, sino también de trabajar en el área en la que se quiere desempeñar...

Hoy día en nuesto pais, se ha modificado la ley de pasantias en el mes de marzo, la cual dentro de otras cosas plantea que se debe abonar una obra social y que se debe pagar el proporcional de dinero por horas trabajadas (20 horas semanales) y según el convenio que tenga la empresa.

Lo que sucede con esto, y que muchos estudiantes plantean, es que por un lado es justo que se tomen esas medidas, pero que por otro lado, las empresas que anteriormente tomaban pasantes para achicar gastos, hoy día no los toman y prefieren tener una persona full time y en blanco. Esto dificulta al alumno para estudiar y conseguir trabajo.

Habria entonces que evaluar cada caso en particular, en mi experiencia personal he pasado por empresas que toman pasantes siempre para tener menor gasto en remuneración y por otras que aplican esto solo como una política de la empresa: entrar como pasante, aprender y "probar" de alguna forma, para luego ser efectivizado.

Después de tanto....

2009-05-21T10:40:00.000-07:00

Hola a todos!!! ¿Cómo les va?

Como veran...no escribo hace mucho, por un lado porque todo lo que me llegaba de info era sobre Crisis y no me sentia atraida por ninguna temática al respecto... Por otro lado, no he tenido tiempo! ya que estoy haciendo una pasantia, una práctica profesional, cursos, mi tesis y preparando mis últimos finales...

Les cuento un poquito...los cursos que hice fueron dos: uno sobre CRISIS INSTITUCIONALES, es decir como funciona la comunicación en momentos de crisis, tácticas que pueden implementarse, etc... el otro, sobre PLANNING (cómo crear planes estratégicos en publicidad), que está vinculado con la parte de investigación de las Relaciones Públicas...

Además, estoy haciendo una práctica profesional sobre trabajo de campo, encuestando personalmente a los abogados de mi ciudad, con el objetivo de hacer un relevamiento de opinion para el Colegio de Abogados de Mar del Plata, para lo cual esta institución contrata a la Consultora M&F, quien me contacta a mi para desarrollarme como pasante...

También comencé una pasantia en la Fundación Hospital Materno Infantil, donde estaré a cargo de la organización de eventos integrales para recaudar fondos para las obras del hospital, el contacto con las empresas y la prensa.

¿Quién iba a decir que después de coloborar con el Hospital Materno Infantil en el mes de Diciembre, iba a empezar a trabajar 5 meses después para su Fundación?

Y bueno, no me puedo olvidar de la facultad, porque estoy cursando la última materia, preparando la tesis y algunos finales...

Tengo muchas cosas para compartir con ustedes sobre los cursos y la experiencia que estoy adquiriendo, y ni hablar sobre mi tesis, asi que espero poder tener el tiempo suficiente para escribirles...

Saludos

A la hora de buscar empleo...

2009-01-19T12:15:00.000-08:00

Cuando uno empieza a buscar trabajo, se cuestiona diferentes cosas...¿Por dónde empiezo? ¿Dónde y cuándo publico? ¿cómo puedo hacer para contactarme con gente que pueda ofrecerme un trabajo que cumpla mis expectativas?¿ Conseguiré algo? ¿ Y si me voy a probar a otra ciudad?...

Las respuestas a estas cuestiones parecen estar en cada uno de nosotros y su experiencia personal. Sin embargo, hay algunos asuntos que parecen ser prioritarios hoy en día, para poder emprender la búsqueda...

A mi criterio, en primer lugar se necesita un buen curriculum ordenado, prolijo, que destaque la experiencia laboral y los estudios relacionados con el empleo que se pretende conseguir. En segundo lugar, contactarse con gente que esté trabajando en el área, estar informado constantemente, cargar el CV en buscadores, y tratar de presentarse personalmente en cada empresa donde se deja el mismo.

En el Díario La Nación del día de ayer, se publicaron varias notas con respecto a los empleos, una de ellas se refería a los profesionales 2.0. En esta nota (los invito a leerla) se destaca que, la búsqueda laboral equivale a establecer contactos, y que ello se logra a través de las redes sociales y los blogs. Ambas herramientas no sólo son una vidriera del profesional, porque sirve para complementar un curriculum vitae, sino que tambien sirve, como me pasa a mi hoy en día, para contactarme con gente de diferentes partes del mundo, que están realizando trabajos o actividades intelectuales relacionadas con la comunicación.

Actualmente, los blogs son utilizados para recibir periódicamente notas o artículos de interés para el autor. De esta manera, la persona se expresa libremente, comenta sus opiniones sobre determinados tópicos, sus experiencias e intercambia conocimientos. Esto le permite hacerse conocer no solo entre sus pares sino tambien con personas, que quizas sino fuera a través de esye medio, jamás se conocerían.

Por su parte, las redes sociales son lugares de intercambio, donde uno puede presentarse y contar lo que hace, pero también formar parte de grupos de debate, aprender, conseguir información, investigar, hacerse nuevos amigos profesionales de la misma área, intercambiar experiencias y conocimientos.

No se si es la mejor forma de buscar un empleo, pero si creo que es una buena herramienta que funciona como medio para contactarse con personas, y quien sabe...quizás poder conseguir trabajo o crear proyectos...

Ahora bien, parece haber algunas cosas a tener en cuenta a la hora de publicar datos en Internet. Nuria Nelli de La Nación escribió a cerca de esto y planetaba que Christian Borghello, quien creó sugu-info.com, un sitio donde se puede leer noticias sobre seguridad en informáticca, recomienda dos cosas:

Lo Indeseable: que en una red social se publique todo el perfil. Algunas de ellas no permiten darse de baja y cualquier persona puede visualizar nuestros datos.
Lo Deseable: el usuario debe controlar las acciones realizadas en su perfil. NO se deben publicar datos sencibles como la edad, los horarios y las rutinas de la vida familiar. Hay que informarse sobre las normas de seguridad y privacidad que las redes dicen tener. OSEA: LEER ANTES DE CLIQUEAR "acepto"

"Somos responsables por todas las ventanas que abrimos, incluso las virtuales. Tenemos que educarnos y educar a los niños para que aprendan a manejar su privacidad", concluye.

En esta búsqueda que emprendo, utilizo estas herramientas (blogger, muypr, dircom, twitter) pero no dejo de lado lo tradicional, es decir, nunca está de más alcanzar personalmente un CV, presentarse y si es posible, tener una pequeña instancia de entrevista. También se pueden utilizar las páginas que se dedican a reclutamiento, como por ejemplo: bumeran.com.ar o zonajob.com.

Si tuviste éxito con alguna otra alternativa de búsqueda, te invito a que participes de este debate y me cuentes tu experiencia...Muchas Gracias!

Empezando el 2009...

2009-01-18T06:44:00.000-08:00

Un año de resoluciones, de cambios y emociones compartidas…un año en el que pienso recibirme y empezar a vivir la experiencia profesional de lo que me apasiona: La comunicación.

Por este motivo me encuentro bastante conmocionada, porque estoy en búsqueda de un empleo que me permita desenvolverme aplicando los conocimientos, aprendiendo de cada experiencia y mejorando día a día; así como también poder sustentar mis gastos, aunque no sea el principal objetivo en esta etapa.

Para ustedes que me conocen, o para ustedes que ingresan al blog sin saber quien soy, a que me dedico, que aspiraciones tengo y demás, estoy a punto de recibirme de Licenciada en Relaciones Públicas e Institucionales. En marzo comienzo las clases de mi última materia que me queda cursar, y a preparar tres finales que tengo pendientes. El julio, si todo anda bien, me recibo y quiero poder empezar ya a aprender más sobre este fantástico mundo de la comunicación.

Las áreas en las que me puedo desenvolver son: comunicación interna, comunicación externa, imagen corporativa/institucional, issues management, comunicación corporativa, auditorias de comunicación e imagen institucional, eventos sociales y empresariales, recursos humanos, áreas de marketing y publicidad, lobby, relación con los medios, clipping, y trabajos on-line sobre las áreas anteriormente mencionadas.

Pueden visualizar mi Currículum Vitae en la barra derecha de este blog, donde dice: Mi Currículum Vital. También me encuentran en Muypr, Dircom y Linkedin.

Cualquier propuesta, estoy a su disposición, muchas gracias!

Gracias...

2008-12-31T07:36:00.000-08:00

En el día de ayer, se entregó al Hospital Materno Infantil de la ciudad de Mar del Plata, los siguientes elementos que donaron 10 familias:

2 mallas
4 Carteras y 5 pares de zapatos/zapatillas
4 Sabanas
Peluches
1 bufanda
16 prendas de ropa de niños
28 buzos y sweaters de mujer y niño
1 campera abrigada
2 buzos de hombre
21 remeras y camisas de hombre
2 bermudas de hombre
1 jean de hombre
65 remeras (manga corta y manga larga) de adolescentes
33 remeras (manga corta y manga larga) de mujer
13 pantalones de adolescentes
50 pantalones cortos, largo y polleras de mujer
Ropa Interior

Gracias a todos los que hiceron posible que esta Colecta Amigos sea un éxito...
Feliz 2009 para todos!!!

¿Cómo termina el 2008? Medios y credibilidad

2008-12-23T11:08:00.000-08:00

Para finalizar el año me gustaria hacer un breve resumen de algunas cuestiones que se destacaron en Revista Imagen acerca de los medios de comunicación y su credibilidad.

En primer lugar, luego de la “Guerra del Campo” entre el gobierno de Cristina Kirchner y las entidades representativas del sector rural por las retenciones a las exportaciones, el sector agrario se colocó al tope de la credibilidad en la sociedad argentina, según la encuesta de credibilidad de los medios realizada para IMAGEN por la encuestadora Datamática y publicada en la última edición de la revista.

Dentro de un amplio abanico de medios medidos en cuanto a su nivel de credibilidad, los medios del grupo Clarín se posicionaron a la cabeza, siendo el 2008 indiscutiblemente el año de la señal de noticias TN, de ese grupo multimedios. Mientras tanto, políticos, sindicalistas y piqueteros se ubicaron a la cola del “ranking” con bajísimos niveles de credibilidad.

El sondeo se trata de encuestar a 3000 casos telefónicos con el objetivo de conocer la opinión pública general sobre la credibilidad de sectores y medios de comunicación; este año también estableció por primera vez si hay una correlación entre la percepción de un medio como crítico al gobierno y su nivel de confianza. “Vemos que el ideal es que se perciba a un medio como neutral para obtener altos índices de confianza”, explica Rodríguez.

La encuesta, que también apunta a entender cómo se informa el público, arroja que Internet ya supera como primera fuente de información a diarios, revistas y radio en menores de 36 años, resultado que no está muy alejado de sondeos comparativos del “Primer Mundo”. Por otra parte, la TV sigue dominando ampliamente como medio informativo, con más de 70% de las preferencias.

Por otro lado, los programas de TV por cable de Mariano Grondona y Marcelo Longobardi lideran la tabla de los programas políticos más auspiciados de la Argentina.

Según un ranking que elabora la auditora de medios Ejes, Hora Clave, el programa de Grondona por C5N, lidera la tabla con casi el 20% de los auspicios de un grupo de 13 “talk shaws” políticos de la TV argentina.

Fuego Cruzado, el programa que conduce Longobardi por el mismo canal, lo sigue de cerca. El tercer puesto lo tiene Desde el Llano, el programa conducido por Joaquín Morales Solá por TN, con algo menos del 12% de los auspicios de ese grupo de programas, según el cálculo de Ejes, válido para el trimestre septiembre, octubre y noviembre de 2008.

El sondeo indica que en ese período, luego del gobierno nacional, los bancos lideraron la tabla de auspiciantes privados, mientras que la ciudad de Buenos Aires y luego la provincia fueron los que más invirtieron en esos programas del sector público, luego del gobierno nacional, que se ha convertido en el mayor anunciante publicitario de la Argentina.

Dentro del rubro bancario, el más “auspiciante” de este tipo de programas, ganan los bancos públicos, con el Banco de la Ciudad de Buenos Aires a la cabeza, inmediatamente seguido por el nacional BICE. El gobierno nacional también está representado por el Banco Nación, mientras que el mayor auspiciante bancario privado en ese tipo de programas resultó ser el Santander Río.

En la comparación por provincias, las palmas de los auspicios a ese grupo de programas se las llevó en ese período el gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, gobernado por Mauricio Macri, seguido por el de la provincia, de Daniel Scioli.

Por último, el 2008 termina con importantes cambios en el “mapa de los medios” de la Argentina, y esos cambios serían premonitorios de un año muy movido en cuanto a la propiedad de los medios.

A la ya informada presunta venta de buena parte del paquete accionario de la señal de noticias por cable C5N de Daniel Hadad al grupo Werthein (Telecom, La Caja), podrían sumarse más ventas del empresario mediático.

La también anunciada compra de Radio América, del mexicano Grupo CIE, al editor kirchnerista Sergio Szpolski, no sería el único desprendimiento de los mexicanos que caería en manos del dueño de la revista Veintitrés. Seguirían las diversas FM de CIE, entre las que se encuentra la Rock & Pop, una de las líderes del dial.

Las fuentes de Imagen aseguran que los empresarios más afines al gobierno de la presidenta Cristina Fernández de Kirchner han salido a adquirir medios de comunicación, asegura la fuente, que precisa además que el empresario y ladero de Néstor Kirchner, Rudy Ulloa Igor, apadrina varias de esas avanzadas. En la mira, como Telefónica no le vendió a este ex chofer de Kirchner Telefé, estaría Canal 9, del mexicano Angel González, alias “El fantasma”.

“Kirchner apunta a dominar completamente el panorama mediático en 2009”, dice la fuente.

Mientras tanto, la grilla de Radio El Mundo, recientemente adquirida por la agencia Devicom, que apunta a succionar buena parte de la tradicional audiencia “anti K” de América, quedó completa para la semana y solo le faltan algunos reacomodamientos para el fin de semana.

Por otra parte la Radio 10, que, siempre según la fuente bien informada, estaría buscando socio para que Daniel Hadad haga una toma de ganancias, ya logró reemplazar a Samuel “Chiche” Gelblung, que deja la tarde de ese medio para pasarse a Mitre. La 10 conchabó a Pablo Duggan, director de la consultora de PR Edelman. Duggan propone seguir en la radio, junto a Karin Kohen y a la vez en la consultora que lidera Allan McCrea en la Argentina.

Fuente: Revista Imagen

¿Chau al papel?

2008-12-17T16:35:00.001-08:00

Durante este último cuatrimestre que curse en la facultad, me tocó una materia denominada Tecnologías de la Información, en la cual desarrollamos temas actuales como Sociedad de la Información, la Web 2.0 y la Comunicación. Recuerdo haber escuchado que el profesor decia hacer TODO a través de la web, y que remarcaba que el papel, es decir la lectura de libros y diarios impresos no existía mas. Me resultó raro al principio pensar en que los libros o los diarios podian desaparecer, ya que fueron la fuente de conocimientos desde la antiguedad.

Sin embargo, al estudiar, indagar, investigar e informarme empecé a descubrir este fantástico mundo de la tecnológia y la comunicación 2.0. Y justamente, a partir de entonces, me di cuenta que los libros no desaparecerán o por lo menos es un deseo propio, pero sí puede suceder que disminuya el uso de los mismos a futuro.

“La primicia del milenio es: la muerte del diario en papel es un hecho inminente”, dijo el embajador de USA, Earl Anthony Wayne, en la apertura del IV Encuentro Panamericano de Comunicación por Internet.

Parece ser que tratar de convencer a los usuarios de buscar información de otra manera es la estrategia más común de los medios gráficos más conservadores...

En el marco de dicho evento, Sewell Chan, desarrollador de blogs en el portal de The New York Times dijo: “La prensa tradicional es un árbol muerto”. El nytimes.com recibe 14 millones de visitantes, mientras que el domingo –día de más tirada - llega a los 6 millones. “Los que leen en papel diariamente visitan también la web, pero no al revés, pero el que lee por Internet es fiel y exclusivo del soporte” afirmó.

Para Chan, la clave del blog es acompañar el poco tiempo que el lector tiene para informarse. “Se trata de captar su atención, por eso la importancia de la home page, la proliferación de imágenes, videos y pocas palabras” En su opinión, los blogs son fáciles a la hora de actualizar información, subir multimedia y lanzar primicias, dan feedback, el lector participa y proponen un estilo informal de comunicación e incorporan contenido externo sin considerarlo competencia: “En la web es válido importar contenidos porque fideliza al internauta ¿quién puede imaginar eso en el caso del diario impreso?” preguntaba.

En referencia a este punto, me gustaria compartir con ustedes un video que hice con una amiga y compañera de la facultad durante la materia mencionada. El objetivo del mismo era poder desarrollar en unos minutos las funciones del blog y las nuevas tecnologías:

Retomando con la situación actual de los medios, Liza Cross del Miami Herald expresó en el evento que “La industria periodística norteamericana está al borde del colapso”. La gráfica tradicional de calidad es la más perjudicada. The New York Times redujo sus ventas un 9,5% en el primer trimestre 2008 y la circulación de la prensa en EEUU disminuyó 4,6%. “Eran los mejor preparados económica y estructuralmente para enfrentar la nueva ola, pero la respuesta no estuvo a la altura de las circunstancias, confían en una transición gradual y no hacen cambios drásticos, en red, que incluyan la tecnología como centro”. Para la experta, las empresas periodísticas no comprenden que el papel no es el futuro sino el pasado y las innovaciones son tímidas, no desafían el statu quo ni buscan otras alternativas de ingresos publicitarios.

Finalmente, Gross cree que Latinoamérica puede aprender de estos errores que cometen los medios masivos en EEUU, ya que su penetración de Internet es aún baja. “Los medios latinoamericanos tienen más posibilidades de hacer una transición exitosa a multimedios porque pueden tomar las experiencias actuales de los EEUU y así sacar una gran ventaja” concluyó.

Creo que tanto la literatura como lo mencioné en un artículo anterior y los diarios medios no son un "arbol muerto", ya que el resto de los medios de comunicación como por ejemplo la radio, organizan su rutina según los períodicos. Quizas deberían poder adaptarse YA a estos cambios que están impregnados en las audiencias actuales, buscar la forma de llegar a cada uno de ellos a través de la web, e innovando con ideas creativas en la edición impresa, para que no dejen de consumirla. Es importante destcar que en la Argentina los medios gráficos no han desaparecido y siguen siendo consultados, pero igualmente se puede tomar como ejemplo los casos citados y aprender de ello.

Los PR mas destacados del 2008

2008-12-17T16:23:00.000-08:00

El pasado jueves 11 de diciembre en el Círculo Italiano, se llevó a cabo el acto del 50 aniversario del Consejo Profesional de Relaciones Públicas de la República Argentina entregó.

En el mismo se entregó, por cuarto año consecutivo, el Premio a los profesionales más destacados de las Relaciones Públicas, es decir los reconocimientos a los profesionales que se desarrollaron exitosamente en la actividad, con una seriedad ejemplar y habilidad destacada, logrando excelentes contribuciones a la profesión.

Los ganadores de los premios fueron:

Premio al Liderazgo Corporativo en Comunicación: Juan José Aranguren, CEO de Shell.

Premio a la Trayectoria en Relaciones Públicas: Washington Dante Illescas, figura clave en el afianzamiento del nivel universitario de la carrera.

Premio a la Excelencia en Relaciones Públicas: Diego Segura, In Memoriam, quien fue el máximo referente de las PR en empresas tales como Nobleza Piccardo y Aguas Argentinas, y en la consultora Burson-Marsteller. Recibieron la estatuilla sus familiares.

Mención al Joven Profesional: Ignacio Ciarroca, Ejecutivo Senior de Cuentas de Edelman Argentina.

Publicidad de Quilmes: se suma Pinamar

2008-12-08T10:45:00.000-08:00

“Pinamar” se suma a “Mar Azul” y “Mar del Plata”, reforzando el concepto “Estés donde estés, el verano te encuentra”.

Quilmes sigue así presentando esta serie de spots para cada una de las ciudades de veraneo más representativas de la costa, algo sin precedentes para la marca.

Ser Argentino +

2008-12-08T10:00:00.000-08:00

Hace tiempo que escucho a la gente quejarse de la situación económica, de las crisis, de la inseguridad, del gobierno...pero ¿qué pasa con cada uno de nosotros?

Creo que es importante empezar a "hacerse cargo" de los errores personales, para poder modificar algunas cosas y mejorar a futuro... también observar lo bueno que tenemos para reforzarlo y crecer... pero para eso debemos cambiar la manera de ver las cosas...y tomar una actitud mas positiva..

Asi, el Grupo de Comunicación que preside Luis Nazer decidió crear una campaña para despertar la conciencia ciudadana ante la crisis, mediante vía pública, TV y gráfica...

Me gustó la propuesta ya que hace tiempo que la mala onda nos rodea y que seguramante esa energia negativa no nos permite crecer como país. Es importante, a mi criterio dejar de hecharle la culpa a algunos y hacernos cargo de la actitud y las formas de desenvolvernos que nos caracterizan...

Todos formamos parte de esta sociedad y somos los únicos que podemos generar el cambio... empecemos a HACERNOS CARGO y CAMBIAR...pensemos que el futuro puede ser mejor que el presente.... innovar, crear, apostar, modificar y jugarsela ... ¿qué perdemos?

Comencemos cambiando de actitud, tengamos una mirada positiva!

IV Feria del Libro en Mar del Plata

2008-12-04T05:06:00.000-08:00

La IV Feria del Libro de la ciudad de Mar del plata se inauguró oficialmente el pasado jueves 27, con la presencia del escritor, ensayista y periodista uruguayo Eduardo Galeano en el Teatro Auditórium: "Mar del Plata, Puerto de Lectura". La misma se llevará a cabo hasta el 14 de diciembre en el Gran Hotel Provincial, el cual ha sido remodelado en los úlmtimos meses.

Entre los escritores que confirmaron su participación se encuentran Osvaldo Bayer, Gabriel Rolón, Pacho O'Donnell, Mario Méndez, Luis Alberto Romero, Eduardo Sacheri y Federico Jeanmarie, Noemí Ulla, Eduardo Danna, Daniel Martínez, Horacio González, Virgina Poggi, Elia Toppelberg, Jorge Ferro, Rafael Oteriño, Ana María Bovo, Eugenio Zampini y Gustavo Jamut.

En el acto de apertura, llevado a cabo en la sala "Alfonsina", estuvieron presentes también el intendente municipal marplatense Gustavo Pulti, el presidente del Instituto Cultural de la provincia de Buenos Aires Juan Carlos D Amico, el rector de la Universidad Nacional de Mar del Plata, Francisco Morea y el poeta y organizador Rafael Oteriño.

Scioli sostuvo que "el desarrollo intelectual es una herramienta para el futuro y tuvo palabras especiales para la presencia de Galeano ya que "es sabido su resistencia a participar en actos oficiales y honores, pero con la humildad de los grandes está hoy aquí".

Esta Feria es Organizada por la Municipalidad de General Pueyrredón, la Universidad Nacional de Mar del Plata, la Cámara de Libreros del Sudeste bonaerense, el Instituto Movilizador de Fondos Cooperativos y el auspicio de la provincia de Buenos Aires, la Feria cuenta con un 30% más de expositores que el año pasado, entre los que se encuentran las principales editoriales del país.

El presidente de la Fundación El Libro, Horacio García, aprovechó para anunciar, para el 18 y 19 de abril de 2009, en la Feria del Libro de Buenos Aires, el III Encuentro Iberoamericano de Libreros; tratará sobre el futuro del oficio de librero ante el avance de las nuevas tecnologías, con la idea de instrumentar un curso para libreros

Estes donde estes, Quilmes te encuentra

2008-12-01T09:00:00.000-08:00

Bajo el concepto: “Estés donde estés, el verano te encuentra”, Quilmes presentará una serie de comerciales para cada una de las ciudades de veraneo más representativas de la costa. Las piezas reflejan el sentido de pertenencia que tiene la gente por el lugar que elige para veranear.

“Esta campaña cierra un gran año para la marca. Una vez más, Quilmes apeló a la creatividad y la originalidad para generar una serie de piezas con las que queremos que todos se preparen para disfrutar de un nuevo verano de encuentros y amigos en sus lugares preferidos”, afirma Diego Belbussi, Gerente de marca Quilmes.

La producción de esta serie de comerciales se llevó a cabo durante cinco intensas jornadas de trabajo y participaron más de 500 extras que se convocaron en distintas locaciones de la Costa Atlántica, de los cuales participaron amigos y conocidos.

El equipo creativo de “El verano te encuentra” estuvo compuesto por Sergio Paoletta y Mariano Pazos que trabajaron bajo la dirección creativa de Hernán Damilano. En Cuentas trabajaron Eugenia Slosse -Directora de Grupo-, Nahuel Costa -Director-, Moe Morales Cornejo y Darío Zarlenga - Ejecutivos- y Miguel Guarrochena -Asistente-. La producción por la agencia estuvo a cargo de Luis Pompeo y Diego González. La pieza fue dirigida por Nico & Martín de la Productora Primo Buenos Aires. Los responsables por el cliente fueron Jorge Mastroizzi, Diego Belbussi, Eduardo Palacios, Clara Bartolomé y Benjamín Mountford.

Es una buena oportunidad para la ciudad este tipo de publicidades ya que difunde algunas, NO TODAS de las actividades que se pueden llevar a cabo durante el verano.

Aunque creo que es importante difundir muchas de otras actividades que turistas y marplatenses pueden llevar a cabo en nuestra ciudad, la publciidad es original, apoya a las ciudades turísticas y apunta bien al público que Quilmes se dirige, siguiendo con su linea de "el sabor del encuentro".

Mardel:

Mar Azul:

Fuente: Medios y Empresas

Miedo a la Tecnología...

2008-11-19T06:51:00.000-08:00

"Me abruma la diferencia entre la cantidad de gente que se mete y participa en Internet y la que no sabe prácticamente nada al respecto. Hay un desconocimiento y un miedo generalizado a usar la tecnología que me sorprende todos los días. Es más: me canso de escuchar a periodistas que dicen conocer y usar asiduamente las herramientas de la Red, pero que, en verdad, no las conocen. Si las usan, lo hacen mínimamente, de manera ridícula" sostiene Francis Pisani, politicólogo francés, especializado en nuevos medios.

Pisani es Doctor en Ciencias Políticas y Estudios Latinoamericanos por la Sorbona, donde también cursó estudios superiores en Sociología y Economía Política, y Licenciado en Derecho Público. Pisani dicta cursos y conferencias sobre nuevos medios, redes sociales, tecnología informática y relaciones internacionales en las universidades de Berkeley y Stanford (Estados Unidos), en la Iberoamericana de México y en la Fundación para un Nuevo Periodismo Iberoamericano, de Colombia.

Actualmente, escribe para las ediciones online de El País (Madrid), Reforma (México) y Le Monde (París). Sus artículos e historias han sido publicados por más de cien diarios y revistas en Europa, América, Africa y Asia.

"Nos comunicamos cada vez con más gente mediante mensajes cada vez más cortos. La abundancia de información viene acompañada de una tendencia a lo escueto. ¡Excelente! Pero la tensión entre breve y múltiple no está a punto de ser resuelta. Nada mejor para entenderlo que Twitter, última moda entre los adeptos a la Web 2.0", observa Pisani.

Lo que mas me llamó la atención de esta entrevista, fue que Pisan destacó que de los cursos que el lleva a cabo, la mayoría de los alumnos sostiene tener miedo y que muchos habían pensado anteriormente que no haría falta pagar el costo de aprender cómo usar toda la tecnología disponible. Ahora han comenzado a darse cuenta de que es indefectible hacerlo. “Se advierten dos tipos de actitudes: o se empeñan en aprender y aplicar la tecnología o se cierran aún más. Esa gente que tuvo la ilusión de que iba a poder prescindir de la tecnología se equivocó” decia Pisani.

Además recalcó que la clase media de America Latina accede a Internet pero que todavía no saben cómo ganar dinero online

El Doctor dijo que es importante que los periodistas conozcan y entiendan las herramientas que ofrece Google, porque es y gratis, ya que muchos de ellos no conocen ni lo que es Skape, Google Reader. Pisan enseña en sus cursos a los periodistas a cómo organizar la información y cómo encontrarla, cómo publicar online, en formato multimedia, y creación de blogs, ya que es un excelente ejercicio para los periodistas de la prensa tradicional.

Fuente: Diario La Nación

Curso de Introducción a la Investigación de Mercados y uso de las Tecnologías de Información

2008-11-17T15:00:00.000-08:00

Si sos profesional, graduado o empresario interesado en conocer cómo utilizar las tecnologías de información (TIC´S) para realizar investigaciones de mercados, hay varios cursos que hoy en día se dictan.

Medios y Empresas anunció que Factor4, marketing y comunicación, invita al curso de Introducción a la Investigación de Mercados y uso de las Tecnologías de Información (TIC´S), que organiza junto a la UAI Universidad Abierta Interamericana y que se desarrollará en su Campus de Av. San Juan 951, CABA, a partir del próximo 21 de noviembre, los viernes de 19 a 22 hs., con una duración de cuatro clases.

Factor4 es una compañía de servicios profesionales especializada en diseñar y realizar acciones de marketing e investigación de mercados, que permiten ganar nuevos clientes y retenerlos por más tiempo.

Se abordarán temáticas de introducción a la investigación de mercados, sus diferentes enfoques y metodologías, para su desarrollo e implementación a nivel local, regional e Internacional.

Especial énfasis tendrá la utilización de las tecnologías de información (TIC´S), como facilitadoras de estudios de investigación, así como la importancia de las herramientas de Internet en la recolección de datos y las encuestas on-line.

Los disertantes serán el Lic. Jorge Juncos y Fabián Leis. Directores de Factor4 Marketing y Comunicación.

Medios y Empresas anuncia que el costo de inscripción es de $200 y que para consultas e inscripciones los interesados se deben dirigir a:

UAI - Centro de informes Campus Centro 4300-2147, en el horario de 9 a 19hs.
UAI - Centro de informes Rectorado 4342-7788 en el horario de 9 a 19hs.

El Festival de Cannes anuncia los premios a las PR

2008-11-17T14:18:00.000-08:00

El Cannes Lions International Advertising Festival, el más importante de la publicidad mundial a partir de la edición 2009 premiará a las relaciones públicas.

Los organizadores de la 56º Edición Internacional de Cannes han anunciado la creación de Leones de Relaciones Públicas en 2009.

Esta nueva categoría premiará el uso creativo de la gestión de la reputación a través de la construcción y preservación de la confianza y el entendimiento entre la organización y sus públicos. Se galardolarán los conceptos de "estrategia", "creatividad y originalidad", "ejecución" y "resultados". Los ganadores de esta primera edición de la sección se conocerán en Cannes el próximo 22 de junio.

Señor Bell comentó sobre su papel como Presidente del Jurado, diciendo "Me siento honrado de presidir la primera PR jurado. This new category will greatly enhance the celebration of communications that is Cannes Lions, and will further elevate the recognition of reputation management within our industry.” Esta nueva categoría aumentará en gran medida la celebración de las comunicaciones que es Cannes Lions, y elevar aún más el reconocimiento de la gestión de la reputación dentro de nuestra industria ".

Los organizadores informaron en un artículo publicado en su página web que "La información relativa a las categorías y la forma de presentar las entradas a la nueva competencia de Leones PR estará disponible en línea a partir del 29 de enero de 2009. The winners of the first ever PR Lions and Grand Prix will be honoured in Cannes on Monday 22 June 2009, alongside the Direct and Promo Lions winners. Los ganadores de la primera PR Leones y Gran Premio será honrado en Cannes el lunes 22 de junio de 2009, junto con el directo y Promo Leones ganadores"

Fuente: Página oficial del evento, Medios y Empresas

Consumo de medios en la Argentina

2008-11-17T07:53:00.000-08:00

Quiero compartir con ustedes las principales conclusiones del estudio realizado por la Central de Medios MPG junto con el Departamento de Research de Havas Media, que tenía como objetivo identificar las tendencias más significativas que marcan el ritmo de la industria de "Entretenimeinto y Medios":

Evolución del consumo de medios
Los medios gráficos impresos vienen perdiendo lectores, sobre todo las Revistas.
De los medios tradicionales, el medio que presenta una tendencia de crecimiento es la radio FM, aunque no recupera aún la penetración del 1° trimestre de 2005.
Crece de manera sostenida el acceso diario a Internet.

Del consumo colectivo al consumo personal
El televisor abandona la centralidad del hogar para dispersarse hacia la periferia, la familia cambió y los consumos se segmentan.
Desplazamiento del espacio común del hogar hacia espacios individuales.
Los dormitorios ganan al living que antes concentraba el equipamiento del hogar.

Posesión de equipamiento tecnológico en el hogar
Reproductor de CD: Lo posee el 47% de hogares pero lo usa el 45%.
Reproductor de VHS: Lo posee 37% de hogares y lo usa el 33%
El 70% de los entrevistados está total o parcialmente de acuerdo con la afirmación “Estoy interesado en la nueva tecnología”.
7 de cada 10 hogares poseen TV Cable, ampliando la oferta de propuestas y profundizando el consumo individual. La PC se va convirtiendo en un centro de entretenimiento.
Reemplazo de aparatos que parecen tener fecha de vencimiento por la computadora que reúne varias funciones (música, video). Este cambio se ve facilitado por la adquisición de diversos dispositivos que enriquecen el uso de la PC.
Nos permiten tener experiencias diferentes en la PC: escuchar música, ver videos/películas, mostrarnos a través de una webcam, subir imágenes…
Pasamos cada vez más tiempo frente a la PC.
El 37% de la población tiene acceso a Internet.
El 57% accede desde el hogar
Un 35% desde cybercafés /locutorios
Un 13% lo hace desde el trabajo.

Y por la creciente penetración de la Banda Ancha
Argentina acompaña la tendencia mundial. El gasto en este tipo de acceso crece rápidamente dejando atrás al Dial Up.
En Junio de 2008 la cantidad de accesos residenciales ascendía a 3.241.225.
79% por Banda Ancha.
7% por Dial Up.
14% conexión gratuita.

Se extiende el uso de Internet, sumando otras actividades durante la conexión además de las tradicionales (búsqueda de información, e-mail, chat):
El 37% de los internautas alguna vez leyó el diario online.
Bajó música un 26%.
Escuchó música online un 13%.
Vio videos online un 12%.
Escuchó radio por Internet un 8%.
Miró TV 4%.

Celular: Icono de la Personalización y Portabilidad
El 70% de la población tiene teléfono celular.
Las tarjetas prepagas convirtieron al celular en un consumo popular: Afines a los adolescentes y a los NSE bajos. Actualmente, el 52% de los usuarios posee el servicio a través de tarjetas prepagas.
El uso más extendido es el SMS: 91% de los individuos que tienen celular.
Se amplía la función del celular hacia otros territorios:
El 42% saca fotos y un 20% utiliza la opción de video.
Un 20% lo utiliza además como MP3 y un porcentaje similar como radio.
La conexión a Internet a través del celular no es aún un uso corriente en nuestro país:
5% de los poseedores de celular.

La posesión de equipos con Bluetooth crece, representando una oportunidad de exploración publicitaria.

Los celulares se convertirán en una extensión de Internet
La actualización de la red inalámbrica y el desarrollo de los equipos 3G estimularán la demanda de acceso a Internet a través de los celulares.
Los consumidores van adquiriendo equipos que permiten este acceso, abriendo además las posibilidades a juegos, televisión, redes sociales y visionado de contenidos.
Para los adolescentes el celular es vehículo de integración social y conexión con sus pares.
Algunas declaraciones destacadas “El celular es la vida” “Sin el celular? Noooo!”
“Es como el MSN, entrás y no salís más”

En la Argentina, como en el mundo, el ritmo y la dirección del cambio lo define la Generación Net
Juventud global y conectada nacidos entre 1977 y 1997.
En la Argentina representan el 42% de la población.
Los nuevos medios le son familiares, elementos cotidianos en su vida saturada de tecnología.
Buscan entretenimiento interactivo, experiencias.
Deseosos de participar.
Generación que empuja relaciones bilaterales entre las compañías y sus consumidores.
Generación Multitasking: Crece el consumo simultáneo de medios.

El estudio concluye en : ¿Qué marcas tendrán éxito entonces?
Aquellas que comprendan los cambios que estamos atravesando:
Nuevo consumidor: Ya no es un consumidor pasivo de medios. A través de la explosión de la WEB 2.0 comparte opiniones, experiencias y contenidos con sus pares. Demandan cada vez más que su entretenimiento sea realmente envolvente.

Para concluir con este artículo me gustaría compartir con ustedes los resultados de una investigación que hice con un grupo de compañeras de la facultad a través de encuestas llevadas a cabo a 100 personas de entre 20 y 40 años de la ciudad de Mar del Plata, para conocer el uso que hacen de la Web.

Fuente: Medios y Empresas

Colecta Amigos

2008-11-12T10:17:00.000-08:00

Hola!!! ¿Cómo estan? Queria contarles que se me ocurrió organizar una colecta de ropa, alimentos no perecederos, y juguetes para poder ayudar a aquellos que mas lo necesitan.

La idea es ir juntando las cosas en casa durante un mes, y luego hacer una selección de lo que se haya juntado.

La institucion que recibirá esto no la tengo definida aún, pero voy a indagar un poco mas para saber quienes necestan mas de nuestra ayuda.

La idea es juntar entre amigos de amigos lo que se pueda, y aunque no sea mucho, ojala si!! poder colaborar con algo antes de fin de año, y porque no repetirla durante el año que viene, que les parece?

Los que quieran unirse a La Colecta Amigos me escriben o me llaman asi paso a buscar las cosas o pasan ustedes por casa.

Muchas Gracias!

La Nueva Casa Blanca 2.0

2008-11-12T07:16:00.000-08:00

"La victoria de Obama frente a John McCain descansó en gran medida en el uso que el candidato demócrata hizo de la Web, tanto para organizar a sus partidarios como para reunir fondos o comunicar sus ideas, y hay mucha expectativa respecto del uso que le dará para llevar a cabo su programa de gobierno" se planteaba en un artículo de La Nación , el pasado lunes 10 de noviembre.

No es la primera vez que esto se dice en los medios, por ejemplo Octavio Rojas describe en su blog como Obama utiliza la herramienta digital Twitter, refiriéndose a las ventajas que trae el uso de ésta aplicación como la facilidad de poder dar respuestas ágiles y rápidas a los votantes, así como ofrecer una simple asistencia legal por la inmediatez del medio.

Alec Oxenford, por su parte, relata en su blog como la candidatura de Obama se tornó fuerte gracias a la campaña que se realizó por internet a través de las redes sociales. Platea que Obama conoce el ADN de internet. A través de videos en YouTube, grupos virtuales en Facebook, o el uso de Twitter, Obama se ha hecho oír en todos los rincones de los estados unidos. Según datos del artículo del mencionado blogger, cerca de 52 millones de estadounidenses vieron su campaña en alguna de las aplicaciones arriba mencionadas.

El éxito de la campaña de Obama por internet cuanta con la llamada “new generation” o millennials, jóvenes entre 18 y 23 años o del grupo denominado generación. Estos jóvenes votantes tienen un elevado porcentaje de conexión con respecto a la conexión de los adultos y representan una porción importante del electorado. Finalmente Oxenford sostiene que la tecnología sin dudas ha transformado las campañas.

Según el artículo publicado por La Nación, muchos sostiene que después de su candidatura, Barak Obama creará una Casa Blanca versión 2.0.

"Muchos ya están haciendo especulaciones sobre si el gobierno de Obama recurrirá a su amplio sistema de recolección de información y a todas las comunidades online que ha generado para activar en los hechos el compromiso de los ciudadanos", dice Julie Germany, directora del Instituto para la Democracia, la Política e Internet de la Universidad George Washington.

"Podría -ejemplificó Germany- enviar mails, mensajes de texto o llamar por teléfono a quienes viven en determinados distritos para que presionen a sus legisladores en temas que el gobierno considera importantes."

Micah Sifry, cofundadora de techpresident.com , un blog sobre la política en Internet, piensa que lo hará, o que al menos intentará hacerlo.

"Si la gente siente que realmente tiene voz y voto, tendrá razones directas para movilizarse en favor de los proyectos legislativos, ya que los sentirán como propios", dice Sifry. Y agrega: "Con el éxito o el fracaso de esta estrategia Obama descubrirá que cuanto más participación dé a sus seguidores más poder tendrá".

Los primeros gestos de Obama después de su victoria electoral parecen demostrar que no sólo planea movilizar a sus partidarios, sino también escuchar sus opiniones.

El sitio oficial lanzado el jueves por el equipo de transición de Obama, change.gov , invita a los usuarios "a compartir su historia y sus ideas, a ser parte de un cambio positivo y duradero para el país" a través del envío de mails

David Almacy, director de comunicaciones electrónicas del presidente George W. Bush, afirma que Internet "es una herramienta muy poderosa para dar a conocer el programa de gobierno del presidente".

"Internet es nada más ni nada menos que un vocero que trabaja las 24 horas del día, los siete días de la semana", dice Almacy.

La entidad internacional de PR aconseja la diplomacia corporativa

2008-11-12T06:51:00.000-08:00

La Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA en inglés) exige a los profesionales de PR que enfoquen más sus estrategias a escala mundial. La entidad también criticó la carencia de habilidades interculturales expuestas en la industria.

Coincidiendo con el congreso mundial de la IPRA en Beijing, el libro ‘Relaciones públicas y colaboración’ llama a los profesionales del sector a convertirse en “diplomáticos corporativos”, creando conexiones entre sus clientes.

El libro argumenta que la globalización requiere que los relacionistas públicos tomen “el estilo consultivo de los grandes políticos, aprendiendo a equilibrar las a menudo conflictivas demandas de una multitud de clientes”.

El presidente de la IPRA, Robert W. Grupp, dijo: “Los profesionales de PR poseen muchas habilidades requeridas en las organizaciones privadas y las empresas multinacionales, pero también deberían cumplir un papel diplomático corporativo para las organizaciones. En la mayoría de los casos no es así”.

Para lograrlo, la estructura y el papel de las relaciones públicas en muchas organizaciones tendrían que ser revisados, añadió.

El gerente general de la filial europea de Weber Shandwick, Colin Byrne, dijo que el informe plantea “un punto importante”.

Más de 400 delegados de al menos 30 países están registrados para asistir al congreso mundial, que será inaugurado por el ministro de Asuntos Exteriores chino, Yang Jiechi, el jueves 13 de noviembre.

Fuente: Revista Imagen

¿Consumir más es el camino a la inclusión?

2008-11-05T13:23:00.000-08:00

"El consumismo puede promover la uniformidad, pero también es un poderoso diferenciador. La incapacidad de consumir es una receta segura para la exclusión. Quienes no pueden consumir son vistos como personas que no merecen cuidado y asistencia. Entonces, consumir más es el único camino hacia la inclusión social." Asi lo afirmaba el sociólogo polaco Zygmunt Bauman en una entrevista a La Nación, nota publicada en el día de ayer.

Lo que el sociologo sostiene es que la sociedad contemporánea integra a sus miembros, fundamentalmente, como consumidores, por lo tanto para ser reconocidos, hay que responder a las tentaciones del mercado.

Suena un poco fuerte escuchar esto: "Ir de compras y consumir significa, hoy en día, invertir individualmente en la propia membresía social. El consumo es inversión en la autoestima individual" pero quizas tendriamos que re-plantearnos la cuestión y pensar si el sociologo se equivoca o si algo de razón tiene.

Para Bauman el ser humano es acostumbrado desde pequeño a consumir y sostiene que la mentalidad de desechar se ha convertido en el objetivo principal de la educación a la que las empresas someten a sus futuros clientes desde muy temprana edad.

Y con respecto a la relaciones humanas, " El amor tiende a ser visto o como perfecto desde el principio o como fallido. No se puede esperar que un amor así sobreviva siquiera a la primera pelea" Estoy de acuerdo con que el amor no es perfecto y que es una fantasia creer que no puede haber diferencias entre las personas aun que se amen pero ¿hasta que punto el amor tambien es un elemento de consumo?

Otra cuestión que me parecio importante debatir es si es más facil moverso con las masas que por cuenta propia...y al respecto Bauman sostiene que "la gente lucha individualmente por obtener reconocimiento social y se guía por las listas de discos y libros más vendidos, las cifras de taquilla de los cines, los ratings de audiencia de la TV. Necesitamos orientación, y esa orientación sólo puede ser brindada si se observa lo que está en el centro de la atención pública, lo que está en boga y lo que deja de estarlo, lo que sube y lo que baja. Somos muchos observando a unos pocos... "

Quizas este último aspecto tenga relación con la manipulación de los medios que unos pocos producen, generando modas, habitos "comunes" de consumo, temas de discusión y realidades parciales de una REALIDAD única. No olvidemos que cada uno vive su propia realidad, pero aqui me refiero a la realidad de lo que pasa en el mundo, como si sacaramos una fotografía de lo que sucede en vez de contar eso mismo con las palabras subjetivas de un medio de comunicación u otro.

Lo que se viene...

2008-11-01T09:07:00.000-07:00

Me gustaría poder compartir con ustedes parte de la investigación que estoy realizando con una compañera, Florencia Gomez Gerbi, para mi tesis de la Carrera de Licenciatura en Relaciones Públicas e Institucionales.

Además de estar analizando como las relaciones públicas evolucionan y se modifican a través del uso de la web 2.0, estoy indagando sobre las tendencias y una de ellas es La Web 3.0.

La web semántica es una extensión de la web actual dotada de mayor significado y que permite optimizar la búsqueda gracias a la mejor estructuración de la información. Se desarrolla con lenguajes universales que simplifican los métodos de búsqueda e integración de información. La web semántica o 3.0 fue creada por Tim Berners-Lee, inventor de la World Wide Web.

La Web Semántica funciona con un lenguaje estándar RDF que define sentencias en el formato de triple. Por sus siglas en ingles RDF es un Marco de Descripción de Recursos. El RDF convierte las declaraciones de los recursos en expresiones con la forma sujeto-predicado-objeto conocidas como tripletes.

El sujeto es el recurso, es decir, es lo que se está describiendo. El predicado es la propiedad o relación que se desea establecer acerca del recurso. Por último, el objeto es el valor de la propiedad o el otro recurso con el que se establece la relación. La combinación de RDF con otras herramientas como RDF Schema y OWL permite añadir significado a las páginas, y es una de las tecnologías esenciales de la Web semántica. OWL en inglés “Ontology Web Language” es un lenguaje para publicar y compartir datos usando ontologías en la Web. Las ontologías nos permiten clasificar la información. Esta capa permite extender la funcionalidad de la Web Semántica agregando nuevas clases y propiedades para describir los recursos. Los metadatos significan dato sobre datos. Estos permiten describir, identificar y localizar contenidos en documentos de la Web. Estos metadatos deben contener información estructurada para que los ordenadores la entiendan y contener patrones iguales. Es decir, los metadatos son datos altamente estructurados que describen información, describen el contenido, la calidad, la condición y otras características de los datos.

La visión de la Web Semántica es optimizar el potencial a las Web a partir de lenguajes universales que permitan compartir datos con mayor eficiencia en todas las comunidades logrando una comunidad que pueda compartir, usar y comprender información globalmente de manera simple y rápida.

Entonces se trata de una web inteligente y astuta capaz de comprender el contenido de todo lo que se almacena o distribuye por la red, ya sea bajo la forma de texto, sonido, imagen o gráficos; entender el lenguaje y buscar datos sin intervención directa del ser humano; una web donde las máquinas puedan discernir y jerarquizar el conocimiento que existe en la red.

La web semántica sin duda mejorará la accesibilidad de la información, pero el problema es que exige una completa reanotación de la web.

Por lo mismo, muchos investigadores tienen una aproximación distinta al tema: están construyendo agentes que pueden entender mejor las páginas web tal como existen hoy. No están haciendo las páginas más fáciles de leer, sino los agentes (software) más inteligentes.

“En Yahoo! Research Latino América estamos trabajando en tecnologías que serán útiles para la Web 3.0”, explica Ricardo Baeza-Yates, director de Yahoo! Research Barcelona, pero agrega que son muy pocos los grupos que están trabajando en la Web 3.0, “en parte por que no hay una definición única de qué significa la Web 3.0”. Además, cree que la Web semántica puede no existir nunca, “pues no es un problema tecnológico, es un problema social. Es equivalente a preguntar por qué toda la información de la humanidad no está catalogada en una biblioteca o por qué la mayoría de nuestra información personal no está organizada”.

A medida que avance con la investigación, seguiré compartiendo con ustedes la información y en caso de que quieran comentar al respecto o cooperar con datos relevantes, con mucho gusto podemos discutir sobre el tema. Muchas Gracias!

44 Coloquio de IDEA en Mar del Plata

2008-11-01T08:24:00.000-07:00

El Instituto para el desarrollo empresarial de la Argentina llevó a cabo su Coloquio en la ciudad de Mar del Plata del 29 al 31 de Octubre en el Hotel Sheraton.

Las autoridades de IDEA plantearon aquí la necesidad de construir consensos básicos en cuestiones como el hambre cero, la calidad educativa y el respeto a la propiedad privada e instaron a los hombres de negocios a participar y comprometerse "más allá de nuestra misión de creación de riqueza".

El coloquio tuvo panelistas destacados, algunos de reconocimiento internacional, como el economista Robert Reich, ex secretario de Trabajo durante la presidencia de Bill Clinton, el titular del British Telecom Group, Michal Rake, y el presidente del Banco Nacional de Desarrollo de Brasil, Luciano Coutinho, entre otras figuras. Además, en los paneles se pudo escuchar al ministro de Educación, Juan Carlos Tedesco, el presidente de la Corte Suprema de Justicia de la Naciòn, Ricardo Lorenzetti, uno de los más aplaudidos en este encuentro, y el gobernador de Salta, Juan Manuel Urtubey.

El actual economista jefe del Banco Central, Hernán Lacunza, aseguró que lo peor de la crisis ya pasó y resaltó que la entidad "tiene poder de fuego" como para controlar el valor del dólar gracias a las reservas acumuladas.

Según la Revista Imagen, cada Coloquio de IDEA tienen un denominador común de los últimos años: los temas coyunturales solo se tocan en los pasillos, y los empresarios, cuando hablan con los periodistas en forma crítica del gobierno, lo hacen en el más estricto off the record.

Parece ser que esa es la gran novedad de este Coloquio, que se produce en medio del sacudón que pegó en los mercados y en la sociedad argentina la inesperada medida del gobierno kirchnerista de apropiarse de los fondos privados de jubilación apenas un año después de que la abrumadora mayoría de los aportantes a las AFJP decidiera permanecer en ese sistema privado. Ahora los empresarios, tímidamente, empezaron a dejar el off the record.

Las críticas de muchos empresarios por la ausencia de preocupaciones coyunturales urgentes en los coloquios se estaba convirtiendo en moneda corriente en años anteriores. El presidente del 44. Coloquio, Carlos Tramutola, dejó en claro en su discurso de apertura que esta vez el largo plazo no iría a tapar por completo la urgente preocupación del empresariado argentino por la medida del gobierno y la crisis financiera global.

Este 44. Coloquio, contó con la asistencia récord de más de 900 participantes y unos 40 periodistas invitados más otro tanto de acreditados y se diferenció de otros porque se abordo un tema de extrema coyuntura local, como el del proyecto de liquidación de las AFJP, pero sin la presencia, de representantes del gobierno.

En los pasillos del Hotel Sheraton de Mar del Plata, donde virtualmente se desarrolla año a año un coloquio paralelo, los empresarios también pudieron encontrarse con importantes referentes de la oposición, a falta de presencia de funcionarios o legisladores oficialistas. Entre los más salientes y dispuestos a hablar con empresarios y periodistas estaba el senador radical mendocino Ernesto Sanz, que recogió la desilusión de muchos empresarios con la fría defensa de la avanzada del gobierno sobre las jubilaciones privadas que está haciendo la oposición, en comparación a su vehemente defensa del campo en su lucha contra el aumento de las retenciones.

Fuentes: La Nación, Revista Imagen

XXIII Festival Internacional de Cine en Mar del Plata

2008-10-30T13:33:00.001-07:00

La próxima edición del Festival de Cine de Mar del se llevará a cabo entre el 6 y el 16 de Noviembre, y es organizado por el Instituto de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa) y la Federeración Internacional de Asociaciones de Productores de Festivales (Fiapf), junto con la Municipalidad de General Pueyrredón.
El motivo por el cual se cambió la fecha de su realización, pasando de Marzo a Noviembre, es el descongestionamiento de actividades del segundo semestre de cada año. Esta decisión fue tomada en una reunión entre los organizadores.
No es la primera vez que el festival cambia su fecha: en el año 1996 y 1999 se llevaba a cabo en los primeros días de noviembre, y a partir de 2001, se realizaba como fin de temporada veraniega.
Durante el primer semestre del año, la productora general dela muestra, Virginia Petrozzino, mantuvo una seria de reuniones de trabajo con el intendente municipal Gustavo Pultti, y el secretario de Cultura, Carlos Rodriguez.
Se espera poder disfrutar de diversas peliculas y artistas reconocidos.

Expo Management 2008

2008-10-30T11:09:00.000-07:00

Los días lunes 27 y martes 28 de octubre se llevó a cabo la ExpoManagement 2008 en la Rural, un evento de referencia para la comunidad ejecutiva.

Se presentaron reconocidos líderes, académicos y hombres de negocios que expusieron los temas que definen la agenda global de las organizacioes y el mejor contenido de Management:

Michael Porter & Estrategia

Total Strategy: de la planificación a la implementación. Joseph Stiglitz & Premio Nobel de Economía

Comercio internacional: la nueva agenda para el crecimiento. Kevin Roberts & CEO de Saatchi & Saatchi

La lealtad más allá de la razón: el poder de la emoción detrás de la “economía de la atracción”. Jimmy Wales & Creador de Wikipedia

Por qué la innovación social y colaboración masiva transformarán nuestro futuro. Muhammad Yunus & Premio Nobel de la Paz

Cómo crear el mundo que queremos: un modelo de negocios diferente. Terry Jones & Fundador de Travelocity

Cómo aprovechar la tecnología para optimizar los resultados de su empresa. Fernando Parrado & Especialista en crisis management

Liderazgo efectivo en medio del caos: el milagro de los Andes. Claudio Fernández Araoz & Socio de Egon Zehnder

Rodéate de los mejores: La decisión correcta o cómo elegir y retener a los mejores. Panel La Nación & Sociedad, Cultura & Empresa

Un debate abierto y franco sobre el nuevo rol de las empresas en la sociedad actual: qué se espera de ellas y cuál es el espacio que están dispuestas a ocupar. Eduardo Costantini, Roberto Cortés Conde, Pablo Devoto, Manuel Mora y Araujo serán moderados por José Claudio Escribano.

En el día de hoy, en La Nanción se publicó una nota que hace referencia a la experencia de Fernando Parrado, uno de los 16 sobrevivientes de la tragedia de los Andes, que a 36 años de aquella historia que asombró al mundo, consiguió anteayer "conmover a un foro de negocios y capacitación empresarial al transmitir las simples moralejas que le dejaron vivir 72 días en plena Cordillera sin agua ni comida"

Su presentación se trató de un monólogo sin golpes bajos acompañado por videos e imágenes de la montaña que tuvo dos etapas bien diferentes, explica la Nación. En la primera narró, con un relato íntimo repleto de anécdotas, los momentos que lo marcaron de aquella odisea a 4000 metros de altura en la que perdió a buena parte de sus amigos, además de su madre y su hermana. "¿Cómo es posible sobrevivir donde no se sobrevive?", se preguntó. "Sobrevivimos porque hubo liderazgos, toma de decisiones y espíritu de equipo, porque nos conocíamos desde mucho antes", dijo.

"En la vida el factor suerte es fundamental. Cuando llegué al aeropuerto de Montevideo no daban número de asiento para el avión. A mí me tocó, de casualidad, la fila 9, junto a mi mejor amigo. Cuando el avión chocó en la montaña, se partió en dos. De la fila 9 para atrás no quedó nada. Los 29 sobrevivientes al primer impacto viajaban en la parte que quedó a salvo." contaba el disertante.

"De ellos, 24 no sufrieron un rasguño. Así, los menos shockeados empezaron a ayudar, actuando como un verdadero equipo. Administramos barritas de chocolate y maní al punto de comer un grano por horas cada uno. Marcelo, nuestro capitán y líder, asumió su rol para contenernos cuando le preguntábamos qué pasaba que no llegaba el rescate. Decidimos aguantar."

Pero días después el líder se desmoronó. La radio trajo la noticia de que había concluido el rescate. "¿Cómo hubieran reaccionado ustedes?" desafió a la audiencia. "El líder se quiebra, se deprime y deja de serlo. Imagínense que yo cierro esta sala, bajo la temperatura a -14 grados sin agua ni comida a esperar quién muere primero." Silencio estremecedor de la primera a la última fila fue lo que la audiencia transmitia al escuchar semejante discurso.

"Ahí me di cuenta de que al universo no le importa qué nos pasa. Mañana saldrá el sol y se pondrá como siempre. Por lo tanto, tuvimos que tomar decisiones. En la noche 12 o 13 nos dijimos con uno de los chicos: «¿Qué estás pensando?» «Lo mismo que vos. Tenemos que comer, y las proteínas están en los cuerpos.» Hicimos un pacto entre nosotros, era la única opción. Nos enfrentamos a una verdad cruda e inhumana."

Desde la primera fila, decenas de chicos llevados por sus padres escuchaban boquiabiertos. Parrado apeló a conceptos típicos del mundo empresarial. "Hubo planificación, estrategia, desarrollo. Cada uno empezó a hacer algo útil, que nos ayudara a seguir vivos: zapatos, bastones, pequeñas expediciones humanas. Fuimos conociendo nuestra prisión de hielo."

"Hasta que me eligieron para la expedición final, porque la montaña nos estaba matando, nos debilitaba, se nos acababa la comida. Subí aterrado a la cima de la montaña con Roberto Canessa. Pensábamos ver desde allí los valles verdes de Chile y nos encontramos con nieve y montañas a 360 grados. Ahí decidí que moriría caminando hacia algún lugar."

Entonces sobrevino el momento más inesperado. "Esta no es la historia que vine a contar", avisó. Y contó que su verdadera historia empezó al regresar a su casa, sin su madre y su hermana, sin sus amigos de la infancia y con su padre en pareja nuevamente.

"¿Crisis? ¿De qué crisis me hablan? ¿Estrés? ¿Qué estrés? Estrés es estar muerto a 6000 metros de altura sin agua ni comida", enfatizó.

Recordó un diálogo fundamental que tuvo con su padre, que le dijo: "Mirá para adelante, andá tras esa chica que te gustaba, tené una vida, trabajá. Yo cometí el error de no decirle a tu madre tantas cosas por estar tan ocupado".

Y cerró, determinado: "Las empresas son importantes, el trabajo lo es, pero lo verdaderamente valioso está en casa después de trabajar: la familia. No se olviden de quien tienen al lado, porque no saben lo que va a pasar mañana."

Fuente: La Nación

Redes sociales y cambios en la práctica profesional

2008-10-30T10:10:00.000-07:00

A medida que Internet y las redes sociales se imponen como los principales canales de comunicación, la industria de las relaciones públicas comienza a tomar un nuevo protagonismo.

Los nuevos medios no sólo modificaron el horizonte de las tecnologías de la comunicación, sino que también cambiaron los hábitos y las rutinas que las personas realizan para informarse y mantenerse en contacto con los demás.

Si bien los medios tradicionales mantienen una cierta primacía, en el día a día están surgiendo nuevas prácticas y canales de comunicación. En este contexto, las empresas que descansaban sus estrategias de comunicación en los medios tradicionales hoy tienen que comenzar a cambiar no sólo de herramientas, sino de lenguaje y la forma de aproximarse a las audiencias.

“La industria de las Relaciones Públicas está acostumbrada a trabajar con un sistema de arriba hacia abajo, que le permite mantener control de la comunicación” sentencia Richard Edelman, CEO de la red de agencias homónima, en la apertura del segundo New Media Academic Summit. “La espontaneidad de la conversación se pierde en este tipo de estrategias, y es lo que las PR se han estado perdiendo en los últimos tres o cuatro años” continúa el ejecutivo.

A medida que Internet fue dando paso a nuevos canales como los blogs, las redes sociales y otras plataformas colaborativas, la comunicación dejó de ser un proceso que se realiza desde un centro hacia las audiencias. Los puntos de emisión se multiplicaron por la cantidad de usuarios de la red.

Comparto lo expuesto por Edelman: “Los profesionales de las RRPP tienen que escuchar, aprender y adaptar la forma en que comunican a sus audiencias” ya que surgen nuevas dinámicas de relaciones y originales interacciones sociales, cambios en las relaciones de mercado y empresas, lo que genera tener que re-plantear la intervención y la acción de las relaciones públicas.

La interpretación de la Web, como plataforma donde las personas aprovechan aplicaciones para crear, colaborar y compartir contenidos y servicios, obliga a explorar alternativas creativas y trazar nuevos mapas para desarrollar estrategias y programas de comunicación.

Matias Fernandez Dutto, director de la agencia Dutto Relaciones Públicas, expone en un artículo de “Razón y Palabra” , que si bien las políticas, los programas y las intervenciones de la disciplina no se modifican, hay una distinción en la prácticas de comunicación.

Debemos tener en cuenta la importancia que tiene, conocer las tendencias y estar informados permanentemente, para poder adaptarnos a los cambios y mejorar nuestra práctica profesional día a día.

Primer diario electrónico

2008-10-22T06:16:00.000-07:00

Como expuse en articulos anteriores, el papel electrónico gana cada vez más preponderancia entre las novedades tecnológicas y los libros en este formato están empezando a ocupar terreno en los países desarrollados, sostenidos también por el rol ecológico que jugarán en el futuro.

Estos cambios tambien se producirán en los diarios: "Una empresa alemana anunció que el año que viene lanzará al mercado un periódico electrónico, ideado en Reino Unido. Quizá el gran hallazgo es el parecido al papel tradicional: tendrá un aspecto similar a un folio y un grosor de pocos milímetros, menos de 1 centímetro"

"El nuevo aparato seguirá las innovaciones hechas por las empresas Sony y Amazon, con sus aparatos Reader y Kindle, respectivamente, que permiten descargar publicaciones vía Internet o cargar clásicos de la literatura. Esta técnica, ahora potenciada por la compañía alemana Plastic Logic, permitirá que los usuarios puedan cargar el aparato todas las mañanas con los diarios del mundo que quieran leer exactamente en el mismo formato que viene en papel. Todo en una fina tabla del tamaño de una hoja A4 (33 centímetros en diagonal)"

El secreto es técnico: se sustituyen los chips de silicio por los de plástico. Además la batería suele durar todo el día y la capacidad de memoria para almacenar libros y diarios es prácticamente ilimitada.

La otra clave es la utilización de tinta electrónica que sí usan los aparatos de Sony y Amazon: son millones de microesferas que a partir de una pequeña corriente eléctrica varían su tonalidad formando imágenes. El aparato, incluso, cambiaría la forma de hacer publicidad. Los anuncios podrían estar dirigidos a consumidores particulares después de lograr determinar qué tipo de lector es y qué cosas le interesa a cada uno. El primer paso lo dio este año la revista Esquire, con una publicidad de tinta electrónica en su portada.

Lo que se espera es que este nuevo periódico (que aún no tiene nombre) esté en las calles europeas en 2009. Plastic Logic anunciará su precio apenas iniciado el año próximo. "La ventaja es la sensación de leer un periódico", sintetizó a la BBC Ralf Oberthuer, director de imprenta de la empresa alemana.

En tanto, los expertos acuerdan con que el avance digital es imparable y que en los próximos años la nueva generación de libros electrónicos cambiará el mercado. 'Entonces, el diario tal como lo conocemos desaparecerá? 'Las bibliotecas serán una rareza?

Creo que no desaparecerán nunca los libros ni los diarios tradicionales, sino que habrá una modificación en algunos hábitos de consumo y mayor diversidad de opciones para lectores con distintas necesidades y gustos.

Fuente: Diario Clarín

Las PR ante la crisis

2008-10-21T20:02:00.000-07:00

Muchos profesionales de la disciplina se cuestionan como es y será el papel de las consultoras ante la crisis mundial.
En un artículo de revista Imagen publicado en el día de hoy sostiene distintas posturas, veamos algunas de ellas:
El gerente general, Tim Dyson, dijo que Next Fifteen Communications será muy selectivo sobre qué nuevos clientes aceptar; observará con cuidado los costos de los alquileres de los inmuebles, y manejará activamente el gasto del personal como un porcentaje del ingreso.
“Vamos a manejar nuestra agencia de manera muy conservadora… El crecimiento de los medios de comunicación sociales abrirá muchas oportunidades para las PR a diferencia de otras disciplinas de marketing. Depende de la industria de PR aprovecharlo - es un área que ahora está disponible para todos”, dijo a PRWeek.
Mientras tanto, el CEO de Edelman Europa, David Brain, advirtió sobre “aguas revueltas” por delante, pero dijo que la industria está mejor posicionada que en 2001, cuando el atentado a las Torres Gemelas les dio el tiro de gracia tras el derrumbe, el año anterior, de las “puntocom”. En aquel momento se iniciaron dos años de fuerte caída para el negocio publicitario del que las PR no se salvaron.
Brain indicó la importancia de que las firmas de PR obtengan grandes negocios de las agencias globales de publicidad, mejoren la calidad de las ofertas digitales, abran nuevas corrientes de ingreso y diversifiquen sus negocios.
“El bajón económico no ha golpeado a la industria aún, pero comenzamos a ver tiempos de iniciación más largos desde las licitaciones a la firma de contratos”, dijo. “Está empezando a sentirse el principio de una recesión”.
Como el sector tecnológico estuvo en el centro de la última crisis, los actores de la industria están más atentos a cualquier indicio negativo. Sequoia Capital, una firma de capital de riesgo, según se informa, recientemente promovió una junta de gerentes generales para advertir sobre el recorte de gastos de los nuevos clientes. Desde entonces, las agencias de PR han notado que algunos nuevos clientes cancelan el servicio.
El principal de la consultora norteamericana Shift Comunicaciones, Todd Defren, dijo que su firma recientemente perdió a dos nuevos clientes. “Pero no estamos preocupados por los clientes”, dijo. “Los nuevos clientes que son débiles desde el comienzo tienen que limitar sus gastos o salirse del negocio. Pero aún estamos llenos de nuevas oportunidades”.
Añadió que los clientes más grandes sostienen sus presupuestos de PR estables, pero que cada uno “es un caso aparte”.
“Estamos llamando a cada cliente para realinear y reafirmar sus objetivos de marketing”, dijo Horn a PRWeek. “Para muchos clientes, esto quiere decir enfocarse en lo esencial más que en ‘detalles simpáticos’”. Por ejemplo, algunos clientes reducen las exposiciones y se enfocan en esfuerzos que directamente puedan aumentar el tráfico a sus páginas web o sus ventas.
“Siendo el ciclo de entretenimientos como es, entre el presente y el final del año, no habrá muchos cambios”, dijo Rachel McCallister, co-presidenta de la agencia norteamericana mPRm, cuyos clientes incluyen a Miramax. “Simplemente estamos analizando que pasará en el primer cuarto del año fiscal”.
Una agencia con confianza en la industria del entretenimiento es la consultora de PR y marketing estadounidense DKC, que espera expandir sus servicios a Los Angeles, según aseguró su presidente, Sean Cassidy. Resaltando la reciente popularidad de las películas, dijo: “cuando hay preocupación por la economía, la gente busca moderar sus gastos en entretenimiento”.
Un descenso en los gastos de los clientes de PR puede ya estar ocurriendo, según el último informe de Bellwether Report.
La encuesta, hecha por el Instituto de Profesionales en Publicidad, encontró que los presupuestos anuales de marketing del tercer cuarto del año fiscal fueron ajustados hacia abajo al mayor grado alguna vez registrado en los nueve años en que se hace la encuesta. El golpe más duro en los presupuestos era en la categoría “todo lo demás”, que incluye a las agencias de PR.
Ahora bien, más allá de los presupestos que cada compañía tiene, la mayoría de ellas conserva el servicio que las consultoras ofrecen, y es importante tener en cuenta que las Relaciones Públicas son fundamentales en este tipo de circunstancias. Permiten planificar estrategias de comunicación eficaz y coherente para evitar peores resultados que los que el contexto emerge.
¿Por qué será sino que La Comisión de Valores y Bolsa (SEC, según sus siglas en inglés) norteamericana, reclutó a dos veteranos profesionales de comunicaciones para ayudar en los esfuerzos del departamento durante la actual catástrofe económica?

Martin Sorrell en Argentina

2008-10-21T14:58:00.001-07:00

Como cada dos años, Sir Martin Sorrell, el presidente de WPP, el máximo conglomerado del mundo de empresas de servicios de comunicación, viajó a Latinoamérica y ayer pasó por la Argentina. Fuentes cercanas a las empresas del grupo (agencias de publicidad, como J Walter Thompson y Ogilvy & Mather, y consultoras de PR como Burson-Marsteller, Hill & Knowlton y la flamante Ogilvy PR) destacaron que visualizó a las PR los asuntos públicos y la comunicación digital, en general, como los negocios que mejor van a soportar la crisis mundial.
Sorrell dijo que la comunicación digital interactiva, o sea Internet 2.0, serán las herramientas que mejor van a capear la crisis y citó como ejemplo que la web se está llevando en Europa y Estados Unidos el 10 % de la inversión publicitaria, cuando en América latina no llega al 3%.

Feunte: Revista Imagen

Curso de PR en el ámbito judicial

2008-10-21T14:47:00.000-07:00

La Universidad de Palermo dictará un curso gratuito donde abordará las temáticas "Los profesionales de las Relaciones Públicas como auxiliares de la Justicia" y “Sobre Pericias en Relaciones Públicas y defensa legal de la imagen y el honor”, el jueves 23 y 30 de Octubre, a las 17.15.
El enfoque de ambas jornadas apunta a dotar de herramientas a profesionales del sector, dado que se trata e incumbencias poco difundidas en la especialidad, ya que la práctica de pericias en el ámbito de la Justicia, referidas a la imagen de personas y organizaciones, forma parte de las incumbencias facultadas a los profesionales graduados en Relaciones Públicas. El objetivo de este taller es abordar los alcances y características principales de esta nueva y relevante posibilidad profesional para las Relaciones Públicas.
Para incripciones deben dirigirse a Mario Bravo 1050, 1º piso, Departamento de Marketing, de 9 a 21 o en los stands de la UP en los Shopping Abasto y Alto Palermo de la ciudad de Buenos Aires o por la web: www.palermo.edu/dyc/opendc

Fuente: Revista Imagen

eh!

2008-10-20T04:35:00.000-07:00

El próximo viernes 24 de octubre de 14 a 20 hs se realizará en el Hermitage Hotel de la ciudad de Mar del Plata el primer evento publicitario de la ciudad denominado "eh!".

eh! tendrá como eje central las conferencias cuyos tópicos estarán ligados a la publicidad e Internet (marketing viral, de guerrilla, BTL), el desarrollo creativo de la comunicación, la creatividad global y temas afines. Además se realizará un concurso creativo para estudiantes y mentes creativas no profesionales de la ciudad.

Tiene como misión, generar un encuentro único de profesionales, estudiantes, docentes y empresarios involucrados en el mundo de la publicidad y la comunicación. Fomentar el intercambio de conocimientos y experiencias a través de las conferencias. Valorar el capital humano y el potencial del mismo que se encuentra en la región.

Verónica Goyeneche, una de las organizadoras de eh!, cuenta los detalles del evento Medios y empresas: "Años anteriores en nuestra ciudad han llegado diferentes festivales relacionados con la publicidad pero eran pequeñas reseñas junto con videos y conferencias de lo que se realizó en la ciudad de Buenos Aires (FIAP) o en ciudades del interior del país (FEPI). eh! no es un festival sino un evento puramente local, nace en Mar del Plata y se realiza por y para la ciudad"

Verónica sostiene que la ciudad es considerada como una de las mas importantes a nivel turísticos del país, y por lo tanto si crece la actividad publicitaria, también lo hará la ciudad. El objetivo del evento es lograr un crecimiento comunicacional, ya que muchos jóvenes de la ciudad se dedican a alguna de las ramas de Publicidad, Marketing o Relaciones Públicas.

Es importante la idea que postula al decir que "la actividad publicitaria en Mar del Plata podría estar en un nivel más elevado de lo que está actualmente; sabemos que la falta de acciones de comunicación de las empresas marplatenses es una falencia. Queremos que todas las empresas sepan que detrás de la comunicación existe una estrategia, que ninguna idea se basa en el aire, necesita una estrategia profesionalmente realizada para poder sostenerse y ser efectiva"

Estoy de acuerdo con que las empresas marplatenses no conocen la importancia de la estrategia comunicacion y que es importante empezar a difundir porque es tan relevante en la actualidad, y sobre todo hacer entender que "La acciones de comunicación dentro de una empresa son una inversión, no un gasto"

Es fundamental empezar a pensar en Mar del Plata todo el año y no solo en la actividad turística, y esto implica trabajar con las PyMES y el desarrollo de TODA la actividad económica de Mar del Plata

Para inscribirse y obtener más información deberán acceder a la página del evento: www.conceptoeh.com

Nos vemos ahí!

¿Que opina Maria Fernanda Marino?

2008-10-17T08:43:00.000-07:00

Como Gerente de Marketing y Comunicaciones de Microsoft Argentina y Uruguay, en esta nota que hace a la Nación expresa un poco como es posible un futuro en el que el entretenimiento y la libertad de la información ayuden a la unidad mundial.
Es otra visión positiva sobre el avance de las nuevas tecnologías

Foro Internacional "We Media"

2008-10-16T06:16:00.000-07:00

Ayer culminó, luego de dos jornadas de debate, El Foro WE MEDIA, que se llevó a cabo en el Museo de Arte Latinoamericano (MALBA),en la ciudad de Buenos Aires, Argentina.
El objetivo era poder discutir a cerca de cómo los ciudadanos crean una sociedad cada vez mas informada y como la tecnología e Internet impulsan este cambio.

Durante estos dos días, participaron innovadores de los medios; emprendedores de éxito; creativos reconocidos, inversores, actores sociales y ejecutivos de primera línea; debatiendo y desarrollando nuevas líneas de pensamiento acerca del mundo que está llegando. Además, describieron ayer el nuevo escenario de comunicación: redes sociales, blogs, foros, mensajeros instantáneos, comunidades en línea y celulares.

"Los medios se multiplican. Para los nativos digitales -aquellos que nacieron con las nuevas tecnologías-, Internet es el principal medio de comunicación", aseguró a Clarín Andrew Nachison, director estadounidense de We Media.

Será porque ellos han nacido con las computadoras incorporadas a la vida, y son ellos los grandes consumidores de tiempo en la net, saben manejarse con gran naturalidad y, la mayoría prefiere su uso antes que hacer deportes o tener otras actividades. Son jóvenes con capacidad del multitasking: rasgo central de esta generación llamada por autores como Howe y Strauss los Millennials: hacer varias cosas al mismo tiempo, comparten la cultura del zapping, están sobre-estimulados, saturados de actividades desde la niñez, y buscan la satisfacción inmediata

A su vez, se armó el foro "Relaciones personales de las nuevas generaciones" con cuatro jóvenes "líderes": la flogger Agustina "Cumbio" Vivero (17 años), que contó que recibe 50 mil visitas por día en su fotolog; Milton Viera (21), blogger de www.quelapaseslindo.com; Julio Martín Fridman (19) usuario de Taringa! y Pablo Goldman (18) usuario de psicofxp. Todos coincidieron en que sienten a Internet parte de su vida. Fridman dijo: "Es un medio de comunicación que reune la televisión, la radio y hasta el teléfono. "Y el más importante", remarcó Goldman.

"Tenemos que adaptarnos a los cambios. Hay que saber cómo llegar a las nuevas generaciones de consumidores", señala John Bell, director de Ogilvy. Evidentemente el consumo en la net es realmente fuerte y estos jóvenes son ejemplos de los cambios que vivimos.

A su turno, Guillermo Oliveto, de la consultora CCR, dijo: "Las generaciones viejas no están preparadas para comprender a Cumbio, por ejemplo. Ella es un fenómeno porque sola logró convertirse en líder de su grupo a través de Internet". Cumbio, lo enfatizó: "Pasé de Internet a lo personal. A través de mi fotolog logré reunir todos los domingos a la tarde a 400 floggers en el Abasto".

Anton Chalbaud de Sónico, otra red social de música, dijo: "Las redes sociales están en una fase tan preliminar de sus verdaderas potencialidades que su estado actual se puede comparar al del email cuando las empresas sólo permitían enviar y recibir una cantidad limitada de mensajes".

Este debate, es el que se da día a día en escuelas, universidades y ámbitos de trabajo... ¿Es realmente positivo o negativo el uso de la Web para los jóvenes?

Quizás tendriamos que analizar muchos de los factores que producen tal efecto, y cuales son las posibles consecuencias.

Los adolescentes de hoy en día deberían poder diferenciar cuáles son los aspectos negativos del uso de la Web y los positivos, para poder aprovecharlo al máximo o poder descartar lo que no los favorece; esto es el aislamiento, la individualidad, la exposición personal, la falta de motivación por el deporte y la vida al aire libre. Esto requiere de una buena educación por parte de sus familias y escuelas.

La seducción máxima que presenta la Web 2.0 es la rapidez, la practicidad y la comodidad, su limite el abuso de su confort, lo cual puede llevar a la preferencia de vincularse más digital que personalmente.

Pero tambien tenemos que valorar que el medio es realmente eficiente y genera la comunicación entre indiviudos de todo el mundo, el intercambio de ideas, el aprendizaje. La Web le da esa libertad al hombre que tanto anhela ya que cada indiviudo elige con quien comunicarse, en el momento y lugar que desea.

En la sociedad del hiperconsumidor, como Lipovetzky plantea en su libro “La Felicidad paradójica”, el hombre tiende a buscar la libertad y a elegir sobre un gran abanico de opciones; es hiperindividualista y su objetivo es tener un “pluspoder” que le permita organizar su vida a su gusto, mayor potestad de tiempo y espacio, motivo por el cual el consumo de estas tecnologías ha aumentado.

Parece ser que las empresas deben pensar en cómo atraer al nuevo consumidor de la Web, trabajando con la publicidad, el marketing y las Relaciones Públicas en este medio.

Fuente: Clarín

Relaciones Públicas

2008-10-15T10:18:00.000-07:00

Como estudiante de la Licenciatura en Relaciones Públicas, y ya a pocos pasos de recibirme, noto que suele haber cierta confusión sobre qué es realmente lo que hago, cuáles son sus funciones, sus objetivos y sus actividades principales.

Por dicho motivo, me gustaría poco a poco poder ir explicando a través de este espacio, que es lo que hacemos los relacionistas públicos. Y para comenzar, me parece propicio hacerlo por la definición, la cual fue cambiando a través del tiempo y según los diferentes autores:

En agosto de 1978 en la Declaración Mexicana que fue firmada por más de treinta asociaciones de Relaciones Públicas, se concluyo en que: “El ejercicio de las Relaciones Públicas es la conjunción del arte y la ciencia social de analizar tendencias, prever sus consecuencias, asesorar a la dirección de la organización y poner en práctica los programas de acción, previamente planificados, que sirvan tanto al interés de la organización como al del público”

Por su parte, M. Cutlip, H. Center y G.M. Broom en 1985 definieron las Relaciones Públicas como:“La función directiva que establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas entre una organización y el público o públicos de quienes depende su éxito o fracaso”

El Instituto de Relaciones Públicas en noviembre de 1987 vuelve a redactar: “El ejercicio de las Relaciones Públicas es el esfuerzo planificado y sostenido para establecer y mantener una buena voluntad y la comprensión mutua, entre una organización y su público”

Quizás la más actual y completa sea la que se estableció en la reunión de Vic entre el 2 y el 4 de julio de 2003,cuando se expuso que “las relaciones públicas son la disciplina científica que estudia la gestión del sistema de comunicación a través del cual se establecen y mantienen relaciones de adaptación e integración mutua entre una organización o persona y sus públicos”

Me gustaria compartir con ustedes un video extraido de You Tube, que sintetiza algunas de estas ideas:

¿Internet vs Literatura, o no?

2008-10-15T10:03:00.000-07:00

Para quienes creen que los nuevos medios generan una pérdida de conocimiento y amor a la literatura, asi como también, falta de lectura e ingnorancia, Paulo Coelho
ayer en la primera jornada de la Feria del Libro de Francfort, elogió las posibilidades que abre Internet a la literatura, invitando a la industria editorial a no ver estos cambios como una amenaza.

"A la nueva técnica de impresión debemos el que se haya hecho posible el intercambio de ideas y rehacer el mundo de acuerdo con esas ideas", dijo el autor de El alquimista y La bruja de Portobello , al referirse a sus experiencias en la Red. Comparó, así, las repercusiones de la revolución digital con la que tuvo en su momento la invención de la imprenta por parte de Gutenberg.

"Internet me enseñó a no tenerle miedo al intercambio de ideas", dijo el novelista, quien percibe la evolución de los nuevos medios de información como una radicalización del proceso de "democratización de las ideas".

"Contrariamente a lo que dice el sentido común -algo que no siempre es una buena guía porque, de lo contrario, editores, libreros y escritores se dedicarían a actividades más lucrativas-, cuanto más se da, más se ganará", dijo Coelho. Y contó que él mismo se benefició con la puesta de sus obras en Internet, con libre acceso.

En Rusia, explicó ejemplificando lo expuesto, existían problemas para que se vendiera El alquimista , que en otras regiones ya era un suceso de ventas. Pero en 1999 apareció una versión pirata en Internet y las ventas explotaron. Esa experiencia rusa lo llevó a abrir un portal propio, en el que ofreció durante tres años, con el nombre de "el pirata coelho", libre acceso a todas sus obras.

Fuente: Agencias EFE y DPA, Diario La Nación, Argentina

¿Cómo se creó el logo de una de las empresas mas importantes de la Web?

2008-10-15T09:28:00.000-07:00

http://videos.lanacion.com/

III Maratón Solidaria de Relaciones Públicas

2008-10-14T13:22:00.000-07:00

El proximo 28 de octubre, se llevará a cabo la tercera Maratón Solidaria de Relaciones Públicas, organizado por el Consejo de Relaciones Públicas de la República Argentina y la Universidad CAECE de Mar del Plata.

Se trata de una jornada donde las distintas ONG postuladas podrán disponer de un tiempo de asesoramiento gratuito en lo que respecta planes de Comunicación, prensa, relaciones públicas e institucionales.

De esta manera, los principales profesionales de empresas consultoras que nuclea el Consejo y la Ciudad de Mar del Plata, ofrecerán sus servicios en sesiones de 2 horas por institución.

Con el orgullo de poder participar en esta Maratón, asistiendo a las ONG y participando de la actividad, invito a todas aquellas instituciones a subscribirse en: www.rrpp.prg.ar.

Agradezco a los oganizadores de este evento, la posibilidad que se nos da a los alumnos de participar.

Por ultimo, invito a todas aquellas instituciones o interesados en el tema, que se acerquen a Olavarria y Gascón, el 28 de octubre a las 19 horas ya que se brindará una charla para cerrar la jornada, en la cual se hablará de las Relaciones Públicas y la comunicación en ONGs. Los espero!

La publicidad en Internet

2008-10-14T11:37:00.000-07:00

"Mucho por hacer aún en la publicidad on line" fue la principal conclusión que se desprende del estudio realizado por el Instituto de Comunicación y Diseño de UADE.

"El espacio publicitario parece no haberse resuelto aún en el ámbito on line. Los jóvenes entrevistados valoran mejor la pauta en los canales de aire que aquella desarrollada en los sites. “En la televisión tenés los cortes comerciales para la publicidad. Cuando estás en una página de Internet estás dedicado a eso y te saltan los spam. Creo que la publicidad en la televisión tiene su espacio y la gente lo conoce”. Como se advierte, la publicidad on line obstaculiza el estilo de navegación que el adolescente demanda a la web"

El articulo que Medios y Empresas publica, destaca que la TV anuncia cuando la publicidad aparece, en cambio la Web no; esto indica parte de alguno de los cambios a los cuales tiene que adaptarse la publicidad, teniendo en cuenta que el usuario de dicho medio elige la forma de navegación que más le convenga.

Fuente: Medios y Empresas

Se viene el Ecommerce Day en Argentina.

2008-10-14T11:27:00.000-07:00

La revista Medios y Empresas anuncia que el día 22 de Octubre de este año se realizará el Ecommerce Day, con el objetivo de dar a conocer las posibilidades de comercialización que ofrecen las nuevas tecnologías.

La Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), describió el encuentro nacional como aquel que tiene el fin de difundir los alcances y la importancia que tienen el comercio y los negocios electrónicos en la economía y en la mejora de la competitividad de las empresas.

El e-Commerce Day persigue el objetivo de facilitar el intercambio de experiencias entre empresas y personas que están en el mundo de los negocios por Internet.

Asimismo, el evento brindará un canal de colaboración con aquellos interesados en ingresar activamente y aprovechar los beneficios de la economía digital.

El evento se realizará en el Paseo La Plaza (Av. Corrientes 1660, Ciudad de Buenos Aires), en la sala Pablo Neruda, de 9 a 18 hs. y contará con diferentes paneles y conferencias abiertas dirigidas a empresas, usuarios, emprendedores y todas aquellas personas interesadas en ingresar al mundo de los negocios por Internet.

En la jornada, más de 30 especialistas locales disertarán a lo largo del día sobre diversos temas relacionados con la importancia de las tecnologías de la información y en nuestra sociedad.

Es importante considerar, como las nuevas tecnologías van ganando mercado y como el comercio internacional se va adaptando a estos cambios, ¿no lo creen?

El caso Botnia en un seminario sobre medio ambiente y comunicación

2008-10-14T11:17:00.000-07:00

La Revista Gerencia Ambiental realiza el Encuentro sobre Medio Ambiente y Opinión Pública. El seminario está orientado a funcionarios que se desempeñan en el Área de Asuntos Institucionales, Asuntos Legales y Medio Ambiente de Empresas de primera línea. La particularidad del encuentro, radica en ser el único seminario dedicado a la comunicación medioambiental de empresas.

Entre los temas que se abordarán en esta edición, se encuentran las relaciones con la comunidad, imagen y prensa, el caso Botnia, relaciones gubernamentales y comunicación medioambiental.

El programa se encuentra conformado por: Horacio Diez - Diez Consultores; Aldo Leporati - Porter Novelli Argentina; Alberto Carlocchia - Cerro Vanguardia; Diego Dillenberger - Revista Imagen; Federico Baraldo - ICC Baraldo, y Soledad Echagüe – DOW.

El encuentro se llevará a cabo el día jueves 16 de octubre, en el Hotel Buenos Aires 725.

Los sponsors que acompañarán esta jornada son Transportadora de Gas del Sur (TGS) y Barrick Argentina.

La revista que organiza dicho evento, es decir Gerencia Ambiental, es una publicación especializada en Gestión Ambiental y Seguridad Industrial. Es una referencia ineludible dentro de su especialidad y constituye un material técnico de consulta permanente, así como también una fuente seria de información sobre actualidad en materia de gestión ambiental e innovaciones basadas en tecnologías limpias.

Fuente: Revista Imagen

Seminario de Nardelli sobre gestión de las Relaciones Públicas en la Argentina

2008-10-14T11:11:00.000-07:00

La consultora de relaciones públicas Nardelli & Asociados y el portal especializado RRPPnet realizarán la última edición del año del seminario ‘Herramientas para una gestión exitosa de las relaciones públicas’, que tendrá lugar el sábado 25 de octubre de 10 a 18.30 hs., en las oficinas de la agencia, Florida 686 - primer piso ‘B’.

La actividad estará orientada a jóvenes profesionales, profesores y profesionales de las carreras de Comunicación y Relaciones Públicas de todo el país, con el objetivo de que comprendan la realidad argentina actual y el modelo de negocio de las RR.PP. en el país, además de poner en práctica herramientas que permitan iniciar (o hacer más eficiente) una actividad exitosa en el sector.

El seminario tendrá cupos limitados. Para inscribirse, comunicarse vía e-mail a cursos@rrppnet.com.ar.

Fuente: Revista Imagen